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內容簡介

　　《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》是是普通高等教育“十二五”國傢級規劃教材《市場營銷學》第5版的配套用書。《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》以教育部高教司確定的工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求為依據，在前4版的基礎上比照第5版主教材的內容作瞭必要的修改和補充，每章均包括學習目的與要求、學習重點和練習題及參考答案。

目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第三章 企業戰略與營銷管理
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第四章 市場營銷環境
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第五章 分析消費者市場
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第六章 分析組織市場
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第七章 市場營銷調研與預測
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第八章 目標市場營銷戰略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第九章 分析競爭動態
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十章 産品策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十一章 品牌策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十二章 定價策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十三章 分銷策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十四章 促銷策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十五章 營銷計劃、組織與控製
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十六章 國際市場營銷
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十七章 服務市場營銷
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十八章 市場營銷的新領域與新概念
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案
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