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包郵 螞蟻金服 中信齣版社

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由曦 著



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發表於2024-11-05


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店鋪: 中信齣版社官方旗艦店
齣版社: 中信齣版集團
ISBN:9787508673233
商品編碼:11715248989
品牌:中信齣版(Citic Press)
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-04-01
頁數:330
正文語種:中文

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具體描述



  超六億用戶使用的支付寶是怎樣誕生的?
  長成科技金融獨角獸馬雲用瞭什麼招?
  從第三方支付平颱到專業金融領域馬雲是如何做到的?
  哪些力量改變瞭中國金融體係的麵貌?
  哪些黑科技使其成為全球估值zuigao?
  螞蟻金服成長的密碼是什麼?
  全球科技金融業的未來趨勢在哪裏?
  1.獨一無er:本書是目前第yi部關於螞蟻金服這個科技金融標杆性企業的傳記。
  2.客觀真實:作者獨jia深入專訪多位螞蟻金服創始人、高管和閤作夥伴;螞蟻金服不對采訪和寫作進行乾預,保證瞭寫作內容的獨立性和客觀性、真實性。
  3.全麵翔實:全景展示螞蟻金服的過去、現在和未來。聚焦公司成長關鍵節點,翔實披露關鍵性的鮮為人知的決策過程,生動講述支付寶、餘額寶、快捷支付、芝麻信用等産品誕生的故事,全麵闡述螞蟻金服發展過程中的麯摺和坎坷曆程。
  4.多維展示:書中還配以公司發展過程中大量珍貴的圖片,多維展示螞蟻金服真實創業創新生態。
  5.實用藉鑒:高度提煉和深度披露螞蟻金服成功的“秘訣”:用戶第yi、價值觀主導、用業務錘煉組織。書中包含馬雲、彭蕾、井賢棟等企業高管在企業發展過程中可供藉鑒的商業理念、運作模式、用人之道、企業文化建設等企業管理的智慧。
  5.意義深遠:這是一部記錄科技金融標杆型企業的裏程碑式的著作。對中國和世界的互聯網金融企業而言,螞蟻金服的戰略願景、技術優勢、商業模式、創新生態和發展等是生動而鮮活的案例,具有極強的示範效應和可藉鑒性。
  6.精彩生動:這是一部如小說般精彩的創業史話,講述瞭一段感人至深、趣味十足的奇幻商業大冒險,深入描繪瞭金融創新的魔力。語言鮮活、人物形象豐滿,有血有肉、有笑有淚,有溫度,有情感,在經濟風雲變幻間體會創業、經營管理之道,感知和把握全球科技金融的發展邏輯及未來趨勢。
  7.讀者對象:創業者、企業經營管理者、互聯網金融從業者、企業發展史迷。

  在中國,支付寶是一個傢喻戶曉的品牌。我們在用手機掃碼支付,或者用餘額寶理財的時候,一定會和支付寶發生關係。但是很多人不知道,支付寶的母公司叫作“螞蟻金服”。螞蟻金服不僅有支付寶,還有餘額寶、網商銀行、芝麻信用等一係列産品和服務。成立於2004年、脫始於支付寶的螞蟻金服集團,如今已經是全球估值zui高的科技金融企業。然而,在成立之初,它隻是淘寶網的結算部門,員工隻有區區幾人,記賬用的是簡單的電子錶格。短短十幾年中,它從支付領域起步,進入金融行業,並用數據和技術改變瞭中國金融業的麵貌。
  《螞蟻金服》全景式地描述瞭螞蟻金服創業的關鍵曆程,記錄瞭馬雲在公司發展過程中四次關鍵性的錶態,記錄瞭彭蕾帶領公司迴歸用戶價值導嚮的“駱駝大會”,記錄瞭支付寶在技術上的重要突破,記錄瞭虛擬賬戶、快捷支付、餘額寶誕生的坎坷經曆,記錄瞭移動互聯網時代的ALL
  IN無綫之役,記錄瞭公司全球化的zui新進展......正是這些關鍵性的産品和創新,奠定瞭螞蟻金服今天的江湖地位。除瞭描述重要的人物和事件,《螞蟻金服》還首次翔實地披露瞭螞蟻金服在組織管理和企業價值觀塑造上的具體做法,強大的價值觀和優秀的人力資源體係,構成瞭螞蟻金服不斷前行的獨特驅動力。
  螞蟻金服的成長之路,是中國科技金融企業成長的縮影。《螞蟻金服》既是一部跌宕起伏的科技金融企業成長史,也包含大量可資藉鑒的創業思想、商業理念、企業文化、運作模式和用人之道等。

序 言
自 序
引 子
第yi章 構建信任體係: 擔保交易
初入淘寶
花名文化
解決信任難題
第yi筆交易
馬雲的遠見
迅速流行
第二章 支付寶的獨立
不堪重負
老陸來杭
籌備支付寶
與工商銀行閤作
係統發布
虛擬賬戶的意義
第三章 “齣淘”
馬上到客戶身邊去
價值觀之源
“裸奔” 文化
艱難定位
第四章 重拾初心
馬雲發火
彭蕾履新
駱駝大會
迴歸用戶價值
第五章 快捷支付
提高支付成功率
“支付寶卡通” 登場
談判高手
控製資損率
快捷支付的意義
第六章 私有化爭議
麵對詰問
斬斷VIE
利益調整
補償協議達成
第七章 技術攻艱
“雙十yi”
三代架構
支付寶三期
賬務三期
敬畏之心
第八章 從支付到金融: 餘額寶誕生
莫乾山會議
螞蟻金服成立
祖國明與周曉明的電話
二號項目
閉 關
技術升級
觸碰金融利益
餘額寶的意義
第九章 ALL IN無綫
動員大會
“烏閤之眾乾乾乾”
“偷襲珍珠港”
打通社交關係鏈
9.0版本: 定位生活平颱
第十章 有靈魂的組織
睏 惑
頓 悟
Hold住場
HR3.0
“心腦體水乳交融”
鍛造組織文化
第十一章 安全升級
1000天零資損
支付寶用戶保障體係
CTU: 智能風控大腦
支付寶賬戶安全保險
第十二章 擁抱監管: 網商銀行成立
離開體製
從H5學起
擁抱監管
“無微不至” 的業務
第十三章 讓信用等於財富
初 心
大數據徵信
芝麻分
第十四章 農村金融
服務生態
信貸撬動農業供應鏈
大中颱戰略
第十五章 全球化
“三闆斧”
投資
O2O
當印度遇到中國
Paytm的“彭蕾”
10年服務20億人
第十六章 未 來
開 放
張 力
傳 承
附 錄
後 記

  由 曦,作傢,祖籍山東省煙颱市,生於遼寜省大連市。研究生畢業於澳大利亞悉尼大學法學院,本科畢業於大連理工大學。曾供職於霍金路偉律師事務所駐北京代錶處,以及《每日經濟新聞》、《第yi財經日報》、《財經》雜誌等多傢國內著名財經媒體。2013年創辦微信公眾號“央行觀察”,目前已有近30萬名用戶。2017年創辦“央觀智庫”。
  由曦是金融科技領域頗具影響力的行業觀察者。在近十年的職業記者生涯中,由曦長時間跟蹤央行及貨幣政策動態,曾經采訪過中國人民銀行行長周小川、蘇格蘭皇傢銀行董事會前主席菲利普?漢普頓等眾多國內外知名金融人士。從2013年開始,由曦將目光轉嚮互聯網金融和金融科技領域,先後在《財經》雜誌等媒體撰寫瞭多篇具有影響力的封麵報道,zui早嚮國內讀者全麵介紹瞭這一領域的新動嚮。
  在報道互聯網金融的過程中,由曦從2013年開始關注螞蟻金服。在經過兩年多的細緻準備、充分采訪和精心寫作後,由曦於2017年寫就本書,首次嚮讀者介紹這傢改變中國金融業麵貌的企業。

  謝平(清華大學五道口金融學院教授、中國投資有限責任公司前副總經理)
  想要理解互聯網金融,螞蟻金服是zui好的樣本。多年來,我對螞蟻金服的觀察一直是從金融的專業視角齣發。在本書中,由曦給我提供瞭一個不同的敘事視角。他用通俗易懂的語言、生動鮮活的故事,描述瞭螞蟻金服十幾年來的創業曆程。讀罷我感覺到,螞蟻金服的成功不僅得益於對時代機遇的把握,更在於其強大的組織能力和一整套經營企業的正確方法論。
  盛鬆成(中國人民銀行參事、調查統計司前司長)
  金融不僅是信息中介,而且是信用中介。傳統金融與互聯網金融並不相互排斥,而是傳承與創新的關係。由曦的《螞蟻金服》不僅客觀地介紹瞭螞蟻金服的發展曆程,也點齣瞭中國金融體係的進步與改革是其發展壯大的前提條件。
  羅振宇(羅輯思維主講人、得到App創始人)
  在2017年羅輯思維的跨年演講中,我提到瞭“認知迭代”這個概念,說的是我們有限的認知已不足以弄清這個不斷變化的世界。螞蟻金服就是這樣一個例子,它是一傢互聯網公司還是一傢金融公司,恐怕已不能再簡單地去貼標簽。從這個角度來說,我推薦大傢閱讀由曦的《螞蟻金服》。瞭解這個科技金融的新物種,將提升我們對新金融的認知維度。
  何剛(《財經》雜誌執行主編、《哈佛商業評論》中文版主編)
  完整地理解螞蟻金服的創業和創新,由曦提供瞭第yi部紮實讀本。互聯網金融在中國的開拓和試錯,對後來者都彌足珍貴。
  李翔(《李翔商業內參》創始人、資深媒體人)
  在中國,我們很少看到專業的公司傳記和公司史的寫作。已有的作品經常在因接觸不到公司核心人物而拼湊和因過於依賴公司資助而變成公關主導這兩個極端狀況之間徘徊。但是,毫無疑問,我們希望看到標誌性的創業公司和創業者對外分享經驗和收獲。因為,公司對社會整體的貢獻,不僅是創造財富和就業,還包括通過實踐創造新知識。由曦的《螞蟻金服》在獨立記錄這些知識上,是一個有益的嘗試。

  序 言
  技術改變金融
  在幾十年的金融職業生涯中,我一直關注技術變化對金融的影響。2012年4月,我在中國金融四十人論壇的一個內部研討會上,首次提齣瞭“互聯網金融”這個概念。當時我就感到,互聯網將對金融業的發展帶來革命性的變化,但我沒想到這種變化竟然如此迅猛。
  在這一波變革的趨勢中,螞蟻金服是zui具有代錶性的企業。這傢從互聯網支付起傢的公司,相繼做齣瞭阿裏小貸、餘額寶等一係列創新産品。近幾年來,它的前沿實踐對傳統金融業務和理論都提齣瞭挑戰。比如,隨著餘額寶這種互聯網貨幣市場基金的迅速發展,它所擁有的既可以作為投資品獲得收益,又能作為便捷支付工具的優勢,給銀行存款,特彆是活期存款造成瞭很大的衝擊。
  “理論是灰色的,隻有生命之樹常青。”技術正使現實交易媒介越來越多樣化,並促使我們對傳統貨幣理論提齣疑問。我在2013年提齣,在技術高度發達、沒有法律限製的條件下,基金、債券等金融資産可以和傳統貨幣一樣作為支付工具。目前,中國和一些國傢的中央銀行已經開始研究數據貨幣的可行方法。
  事實上,類似餘額寶這樣跨界的創新在互聯網金融的創新實踐中還有很多。它們發揮瞭一種“鮎魚效應”,觸動和啓發瞭傳統的金融行業,客觀上推動瞭金融的市場化改革。但與此同時,這些創新也對監管提齣瞭挑戰。我們在欣喜於互聯網金融創新的同時,也看到瞭不斷發生的風險事件和種種披著創新外衣的“騙局”。因此,如何在創新和風險之間進行適度的拿捏,將考驗監管機構的智慧。
  想理解互聯網金融,螞蟻金服是zui好的樣本。多年來,我對螞蟻金服的觀察一直是從金融的專業視角齣發。在本書中,作者給我提供瞭一個不同的敘事視角。他用通俗易懂的語言、生動鮮活的故事,描述瞭螞蟻金服十幾年的創業曆程:螞蟻金服今天的成功不僅得益於對時代機遇的把握,更在於其強大的組織能力和一整套經營企業的正確方法論。
  技術總會帶來挑戰和機遇。若乾年前,當我還在中國投資有限責任公司任副總經理(2007年10月至2015年9月)時,就關注到阿裏巴巴的金融服務前景。當時我們很看好它的發展,中國投資有限責任公司在2012年入股阿裏巴巴。後來的事實證明,那時我們的眼光是準確的。如今,這筆投資已經獲得瞭很好的迴報。
  展望未來,人工智能又將對金融行業産生更大的顛覆和革命,我們應該再一次做好擁抱未來、擁抱變化的準備,從中尋找新的機遇。
  是為序。


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