资本的游戏（第2版彩图本）国内投融资专家房西苑用中国式语言完美诠释资本运营金融投资书籍 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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房西苑著

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店铺：聚五缘图书音像旗舰店

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111384465

商品编码：11599655735

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-07-01

套装数量：1

正文语种：中文

具体描述

基本信息
商品名称：	资本的游戏（第2版）	其他参考信息
作者：	房西苑	开本：	16开
定价：	99.00元	页数：	291页
慧泉价：	59.00元	出版时间：	2012-07-01
ISBN号：	9787111384465	印刷时间：	2012-07-01
出版社：	机械工业出版社	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

主编推荐

产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。本书跳出了资本家的立场并打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则。全书论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。作者既从融资者的立场又从投资者的立场进行论述，主要让融资者学会站到对方的立场上打算盘，以实用性为出发点。

内容简介

企业之间的竞争，体现在三个层面。第1个是技术层面的竞争，赢者获得的是时间上的领先；第二个是市场层面的竞争，赢者获得的是空间上的优势；*高层面的竞争是资本层面的竞争，赢者获得的是战略上的主动，可将别人获得的时间和空间优势尽收囊中。资本运营无疑是企业家需要修炼的*高武功。
《资本的游戏》跳出了资本家的立场，打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场阐述资本运营的游戏规则。论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。本书时而从融资者的角度，时而又从投资者的角度进行论述，让融资方学会站到对方的立场上打算盘，做到知己知彼、百战不殆，己所不欲、勿施于人。
《资本的游戏》把西方的理论框架嚼碎了吞下去，然后按照中国式的思维方式吐出来，故意打破专业光环给人们造成的畏惧感，把资本运营这门学问请下神坛。
《资本的游戏》从头到尾都是在用中国式的语言对资本运营的规律进行诠释，甚至很多概念来自作者原创。书中的案例穿插于各个章节，多为作者亲自操作的国内案例，不但具有很强的故事性和可读性，而且具有很强的实用性和可操作性。

作者简介

房西苑
国内箸名投融资专家，北京大学国际法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。
曾经服务于美国箸名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年*成功的并购案。
给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等箸名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎。

前言
第1章资本运营入门 1
1.1 资本运营有两个大门 1
1.2 企业资金有两个循环 5
1.3 企业发展有两个战略 6
1.4 企业融资有两个渠道 11
1.5 投资融资的两把算盘 13
第2章资本游戏规则 16
2.1 资本市场的批发零售 16
2.2 公募资金与私募资金 19
2.3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡 21
2.4 击鼓传花，花落谁家 24
2.5 草鸡变凤凰的三级跳 27
第3章融资者的选择 32
3.1 股权融资，债权融资 32
3.2 先内后外，先债后股 37
3.3 时空互换，股债博弈 39
3.4 金融租赁，借鸡生蛋 40
3.5 买方信贷，贸易补偿 43
3.6 围点求援，以小搏大 46
3.7 市场孵化，凭奶认娘 48
3.8 对接政策，引水浇地 52
3.9 整合资源，空手套狼 56
3.10 资产信托，表外融资 58
3.11 股权质押，典船借桨 60
3.12 一夫二妻，一胎双子 63
3.13 项目融资，画饼赊账 65
第4章投资者的思路 67
4.1 投资决策的四项原则 67
4.2 投资主体的角色定位 75
4.3 投资基金的权益结构 77
4.4 选择项目的三道门槛 83
4.5 不怕老外也不怕老乡 93
4.6 成也关系，败也关系 94
4.7 投资决策的思维框架 96
4.8 双指标评估决策模型 98
4.9 指标加权平均量化表 103
4.10 竞争性要素评估模型 106
4.11 规范的投资决策流程 107
4.12 市场前景的分析预测 109
第5章资金退出之路 113
5.1 股权投资的三条退路 113
5.2 如何提高资产流动性 115
5.3 股权投资的退出机制 116
5.4 呆滞流动资产证券化 119
5.5 流动性过剩的滑铁卢 121
5.6 企业上市的实质意义 126
5.7 上市路径与操作流程 128
5.8 规范化的一级半市场 133
第6章项目包装技巧 139
6.1 报告文学与科幻小说 139
6.2 如何给投资者讲故事 142
6.3 让投资者拍板的条件 145
6.4 深入浅出乃沟通捷径 150
6.5 中介服务机构的角色 153
6.6 融资成功的三个要素 156
6.7 商务模式的三个板块 157
6.8 技术模式的设计策划 159
6.9 经营模式的设计策划 162
6.10 合作模式的设计策划 180
6.11 商务计划书通用模板 189
第7章投入产出分析 194
7.1 从三个基础问题出发 194
7.2 如何评估资产的价值 195
7.3 有形资产与无形资产 198
7.4 现金流的分析与功能 202
7.5 贴现率是怎样计算的 204
7.6 资金的加权平均成本 206
7.7 项目的现金流量预测 208
7.8 项目评估的三大指标 209
7.9 投资者期望的回报率 215
7.10 投入产出的数量模型 217
第8章投资风险分析 219
8.1 内部风险与外部风险 219
8.2 风险识别与头脑风暴 221
8.3 风险的模拟情景分析 224
8.4 商务模式的流程分析 225
8.5 风险加权平均量化表 226
8.6 风险发展趋势的推测 228
8.7 项目概率树风险分析 229
8.8 项目的盈亏平衡分析 233
8.9 项目要素敏感性分析 236
8.10 风险应对流程及措施 237
8.11 风险管理的四项原则 240
第9章资产兼并重组 243
9.1 没有区别就没有政策 243
9.2 女儿战略与儿子战略 246
9.3 资产重组的法律形式 251
9.4 资产重组的交易模式 253
9.5 资产重组的效益分析 255
9.6 多元化的陷阱和馅饼 257
9.7 多元化的进攻和撤退 259
9.8 资产兼并的优先抉择 264
9.9 现金并购的定价模型 267
9.10 股权并购的定价模型 271
9.11 上市之前的并购重组 277
9.12 反向收购，借壳上市 285

精彩内容

2.3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡
尽管从理论上说，每一个老百姓都是投资者。但是这个抽象的理论定义对于融资者没有多大意义。资本的游戏是融资者和投资者双方玩的对手戏，融资者往往都是非常具体的法人或者自然人，他们不可能天天面对一个抽象的群体去博弈。融资者在进人这个游戏时，需要确切地了解：自己面对的具体对手是谁？他们的需求是什么？他们的行为模式是怎样的？
从商务模式的角度考察，融资者要面对的具体投资者可以分成三类人（见图2—3）。
第1类是实业投资者他们赚钱的商务模式是买鸡卖蛋。他们把投资购买的项目当做鸡，然后指望这只鸡不断下蛋，以此为生计。显然，如果我们把融资项目视为商品的话，实业投资者就是这个商品的*终消费者，他们是混人资本家队伍的企业家。
第二类是金融投资者他们赚钱的商务模式是买蛋卖鸡。他们要投资购买的是半成品的蛋，他们首先要把蛋孵出小鸡，再把小鸡养大，然后在市场上把养大的鸡卖掉，他们赚取的是蛋和鸡之间的差价。由此我们不难看出，金融投资者不是融资项目的*终消费者，是项目的二道贩子，是混进企业家队伍的资本家。
第三类是证券投资者他们赚钱的商务模式是买鸡卖鸡。他们试图在鸡的价格下降时买入，在鸡的价格升高时抛售，赚取中间的差价。证券投资者属于资本家中的投机分子。投机者本身虽然不创造价值，但是构成资本市场的两个不可或缺的要素之一。他们*大的功能就是承担风险，如果不是他们前赴后继地化解风险，承担亏损，真正为项目创造附加值的金融投资者就会望而却步，驻足不前了。
一旦明白了不同投资者赚钱的门道，我们就不难推断他们的行为模式了。而一旦了解了投资者通常的行为模式，就自然知道该如何与他们相处和合作了。
如果把你的融资项目比作一个待嫁的“姑娘”，那么实业投资者就是你未来的“丈夫”。他希望与你共建家庭，同甘共苦，生儿育女，白头偕老。实业投资者自人资之日起便丧失了用脚投票的机会，因而只能用手投票。所以他们会力争掌握控股权，你将付出的代价很可能是改姓从夫。
如果你的运气足够好，在融资过程找到了一个“好丈夫”，例如把自己嫁给了箸名的跨国公司或上市公司，那么你后半辈子就可以吃喝不愁、高枕无忧了。它们可以为你带来所需要的一切资源：资金、技术、市场、管理和品牌。若果真如此，即便改姓从夫也值得。可是万一你的运气不好呢？谈恋爱交友不慎，结果嫁了一个吃软饭的“赖丈夫”，那就麻烦大了。天天在家里吵嘴打架还不算，*严重的问题是还离不了婚。要知道，企业法规定股东人资后不得随意退股，除非你找个第三者插足把他赎出来，否则你还真无法甩掉这个窝囊废。因此，邂逅一个合适的实业投资者的机会可遇不可求，多半要凭运气。别看满街都是男人，找个好丈夫未必容易。你和他们的姻缘，将是用你一生幸福去搏的豪赌。

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