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內容簡介

本書為《市場營銷學通論（第六版）》一書的配套學習用書，主要用於學生課後練習以及高校考試復習。同時，也可作為自學者自測使用。主要包括各種題型的練習題以及案例分析題，同時也包含一些相關的課外延伸閱讀資料。

作者簡介

郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代錶，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員。國傢自然科學基金委員會管理科學部評審組專傢，中國高校市場學研究會副會長，中國商業史學會副會長，《中國營銷評論》雜誌副主編，Journal of Chinese Marketing 雜誌副主編，Asian Journal of Marketing雜誌編委，英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。

目錄

第1章 導論
第2章 市場營銷哲學的演變
第3章 戰略計劃與市場營銷管理
第4章 市場營銷環境分析
第5章 市場調研與市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
第7章 組織市場分析
第8章 目標市場戰略
第9章 市場競爭戰略
第10章 新産品開發戰略
第11章 國際營銷戰略
第12章 産品與服務策略
第13章 品牌策略
第14章 定價策略
第15章 分銷策略
第16章 溝通與促銷策略
第17章 市場營銷管理
第18章 市場營銷新動嚮

精彩書摘

《市場營銷學通論（第六版）》作為“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材、教育部普通高等教育精品教材，自齣版以來受到國內營銷學同行的熱情歡迎和高度評價。為瞭幫助廣大本科生學好用好該教材，我們編寫瞭本書，每章都設有學習目的、重要知識點、難點要點分析、最新理論與實踐、典型例題解析、同步綜閤練習、練習題參考答案等欄目。特彆需要說明的是最新理論與實踐欄目。

前言/序言

《市場營銷學通論（第六版）》學習指導書（21世紀工商管理係列教材；“十二五”普通高等教育本科國傢 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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