《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。

雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特·弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。

如果你正在猶豫是否去商場的摺扣賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑的工作……那麼這本書中韆奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。

羅伯特·弗蘭剋

博物經濟學傢。

康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。

《紐約時報》經濟專欄特約評論員。

弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。

推薦序 經濟學解釋生活

著名經濟學傢 梁小民

前 言 妙趣橫生的經濟學課堂

引言解開人類日常行為之謎

第1章 産品設計中的經濟學/

為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？

第2章 供求關係實踐/

為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？

第3章 職場的奧秘/

為什麼女模特比男模特收入高？

第4章 摺扣中的經濟學/

為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？

第5章 軍備競賽與公地悲劇/

為什麼許多超市24小時營業？

第6章 所有權之謎/

為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？

第7章 市場信號揭密/

為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？

第8章 現實中的博物經濟學/

為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？

第9章 當心理學碰上經濟學/

為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？

第10章 非正式的人際關係市場/

為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明？

第11章 起源二題/

作者後記