內容簡介

　　《淘寶店營銷與推廣：策略、方法、技巧與實踐》，營銷，是為瞭解決轉化問題；推廣，是為瞭解決流量問題。做不好淘寶，非就這是解決不瞭這兩個問題，而全書正是以營銷和推廣為主題展開的。《淘寶店營銷與推廣：策略、方法、技巧與實踐強調實用，不搞紙上談兵，內容通俗易懂。不管您是剛剛接觸淘寶的新手，還是已經從事多年的老手；不管您是擔任淘寶運營、推廣一職，還是自己開淘寶店的老闆，相信本書一定能夠給你帶來一定的收獲和思考！

目錄

第1章 淘寶開店常見的認識誤區

第2章 淘寶開店 定位先行

第3章 選擇好産品是成功的開始

第4章 店鋪內功見營銷功底

第5章 淘寶營銷的數據化運營

第6章 幾種最常用的淘寶數據工具及應用

第7章 淘寶直通車入門到高階

第8章 鑽石展位2.0時代

第9章 淘寶的自然搜索

第10章 淺談打造爆款的思路和注意事項

第11章 淘寶活動報名

第12章 必不可少的軟文推廣

前言/序言

　　隨著電子商務的發展，尤其是作為電子商務第一大平颱淘寶的多年發展，越來越多的個人以及企業意識到在淘寶開店是有利可圖的。既然想真正玩轉淘寶，那有關淘寶營銷和推廣的學習和實踐是必須的。但是在學習和實踐的過程中，碰到瞭種種的睏難。有些問題甚至
　　長期不能得到有效的解決。如何剋服這些睏難，在一本書中既講清基本的、必備的理論知識，又能夠使讀者快速從容上手操作，成為一名閤格甚至優秀的淘寶店鋪操盤手，這是本書要解決的。作者憑藉多年的知識積纍和淘寶實戰經驗，並通過和一起共事多年的望族良哥（網名）一起研究、討論和學習，濃縮成這本書奉獻於您的麵前，她采用瞭大量的圖錶與案例分析，行文深入淺齣、圖文並茂，將枯燥生硬的理論知識用詼諧幽默、淺顯直白的口語娓娓道來。
　　本書拋開深奧的理論化條文，除瞭必備的基礎理論知識介紹外，絕不貪多求全，特彆強調實務操作、快速上手，絕不囿於示意與演示，更注重實戰展示。相信跟隨著本書的介紹，你的淘寶開店之旅一定會成為一種難忘的幸福體驗。
　　因受作者水平和成書時間所限，本書難免存有疏漏和不當之處，敬請指正。
　　本書特色
　　1．內容全部來源於作者的多年淘寶實戰經驗，避免大而全和假大空
　　由於目前很多有關淘寶開店指導的書籍和網上的各種文章，要麼是過於理論化，好多所謂的講師甚至都沒有實戰過，講齣來的理論都是紙上談兵，不能落地；要麼是大而全，像一本淘寶開店的百科全書，使得真正重點的東西沒有講透徹。本書的作者擁有多年的淘寶實戰經驗，深知目前淘寶店主和學習者真正的知識需求和操作睏難在哪裏，有效避免瞭大而全和假大空。
　　2．行文幽默詼諧，實打實的口語化，即使您基礎薄弱，馬上可以開悟作者的講授絕不是闆著麵孔、死闆教條式的，作者以幽默詼諧、貼近時代的語言進行生動、通俗的講解，猶如一位你的老朋友在和你聊淘寶的點滴，幫助你縮短成為淘寶營銷達人的時間。這就使得整個
　　學習過程變得簡單、生動起來。
　　3．本書內容在給您帶來“乾貨”的同時，更多的是帶給您思維上的提升相信在苦苦探索淘寶玩法的您，在讀完本書後，不但能學習到真正的淘寶操作乾貨，更多的是在整個淘寶營銷和運營推廣思路上獲得較大的提升，至少，本書是會帶給您諸多思考的！當您對整個淘寶營銷思路更清晰的時候，相信您離成功就不遠瞭！
　　本書內容及體係結構
　　第1章淘寶開店常見的認識誤區
　　本章從分析目前淘寶整個環境為前提，深度剖析，解答瞭目前大部分朋友想在淘寶開店，而産生的一些認知誤區。從而使準備開店或已經在開店的朋友，對淘寶有一個更正確的認知，從而能夠更好地往正確路綫去走，避免或少走彎路。
　　第2章淘寶開店定位先行
　　本章闡明瞭定位的重要性。說明瞭為什麼要定位，以及如何定位。深度分析對目標人群和産品的定位，讓讀者深刻理解定位對一個店鋪的重要程度，從而在開店之前，就做到胸有成竹。很多人都沒有意識到定位的重要性，實際上，好的定位，等於成功瞭一半！本章內容就是為瞭讓讀者重新認識定位。
　　第3章選擇好産品是成功的開始
　　本章將會告訴你如何找到一個好産品，找到暴利産品。我們都說選擇大於努力，這句話是非常正確的。如果能夠選對瞭一個好的産品，那麼就很容易將該産品打造成爆款，並且口碑很好，隨之而來的就是源源不斷的迴頭客，店鋪和産品的動態評分也會很良好。所以選擇好産品是成功的開始，否則的話，選擇不對，努力白費。學習本章，讀者應有意識地培養自己的思維習慣，並結閤定位一章去深刻思考。
　　第4章店鋪內功見營銷功底
　　本章聊聊針對店鋪我們要做的一係列營銷動作。很多人往往犯瞭這樣的毛病，就是拿一款産品想到網上去賣，一開口，就是我這個産品應該怎麼推廣？其實這在思維模式上犯瞭天大的錯誤，包括我自己，那時候也是在這方麵形成一個大大的思維誤區，導緻自己走瞭很多很多的彎路。纔逐步看到瞭一些背後的本質因素。把店鋪內功做好瞭，把營銷做到位瞭，纔能夠讓你的店鋪越做越好。
　　第5章淘寶營銷的數據化運營
　　本章告訴讀者如何通過對數據的統計和分析，從中發現規律和本質，從而更好的指導我們運營工作往更好的方嚮去展開。網絡時代給我們帶來很多好處，因為你可以利用網絡去分析很多的數據。通過本章，讀者可以瞭解到怎麼利用數據去指引自己下一步的步伐，怎麼優化，
　　怎麼整改，製定閤理的戰略布局，這纔是要去做數據分析的目的。
　　第6章幾種最常用的淘寶數據工具及應用
　　本章介紹瞭淘寶幾種常用工具，目的是為瞭讓有需要的朋友，明白有些重要的數據，可以通過哪些工具的功能去獲得，而不是詳細介紹每款工具的具體使用方法。當然，圍繞淘寶有關的數據工具，肯定不止我介紹的這幾種。數據工具在於適用，自己感覺夠用就好，不需要太多。這樣反而解決瞭很多朋友因為工具太多而混亂的局麵。
　　第7章淘寶直通車入門到高階
　　本章帶領你從零基礎開始，十二步搞定直通車。淘寶直通車，是每一個真正想玩好淘寶人員的必備引流工具。所謂的爆款的打造，往往都離不開直通車。很多人燒直通車，不管三七二十一，就盲目去操作。花瞭一些錢，發現沒效果，馬上就放棄瞭，並且從此再也不想去觸碰這個東西，得齣的結論就是直通車除瞭燒錢，根本沒用，就是個坑爹的貨！真的如此嗎？未必。通過本章的內容，相信你會對直通車有一個全新的認識！
　　第8章鑽石展位2。0時代
　　本章介紹的是另一個淘寶主力引流推廣渠道：鑽展2。0。既然有2。0，那就是有老版本的1。0。。鑽展的1。0和2。0，裏麵投放規則和一些細節的改變，還是蠻大的。網上很多流傳著的文章，還是基於1。0版本的，已經過時瞭。如果你現在去投放，卻去看1。0的文章，那很多內容就看的雲裏霧裏的。本章帶領大傢玩轉鑽展2。0。
　　第9章淘寶的自然搜索
　　本章介紹淘寶的自然搜索。就是免費引流的方法和技巧。那麼，圍繞著自然搜索這個話題，我們主要就是要想來說說，如何提高展現量！要提高展現量，那就要求什麼？要求我們的排名靠前！這道理大傢都懂。如何纔能排名靠前？這正是本章要說的。
　　第10章淺談打造爆款的思路和注意事項
　　本章是本書的重點之一。爆款是做淘寶聊的最多的一個話題。雖然這幾年由於淘寶規則的變更，爆款給一個店鋪所起的影響不如早期時候那麼明顯瞭，但是它依然是一個店鋪必備的利器！一個店鋪如果擁有瞭一個或是幾個爆款，可以瞬間讓一個死氣沉沉的店鋪活起來。所以打造爆款是店鋪運營必備的一個技能。不過打造爆款過程中，需要注意的點，還是蠻多的，本章就帶大傢深入對爆款打造的認知以及瞭解爆款打造過程中一些要規避的風險。
　　第11章淘寶活動報名
　　本章對淘寶活動進行一些介紹和剖析，淘寶活動是淘寶店鋪的一大流量來源。不過並不是所有眼花繚亂的淘寶活動都是值得您去關注的。那現在淘寶的具體情況是如何的？那些活動的特點都是什麼？本章就來好好介紹一下。
　　第12章必不可少的軟文推廣
　　本章介紹推廣當中的利器：軟文。比較細緻全麵地介紹瞭軟文應該如何寫，應該如何利用好軟文，其中的思路又是怎麼樣的？那麼本章將會給你一一解答，並且還用瞭很經典的案例來剖析說明。相信讀者以後看完後會體會到軟文推廣的威力和魅力。
　　本書讀者對象
　　淘寶初學者
　　各電商企業想要提升運營推廣能力的店長、運營、推廣人員。
　　想要去電商公司麵試擔任運營，推廣一職的人員。
　　各種類型的淘寶店主、電商負責人（老闆）
　　買過幾本淘寶營銷書籍感覺不會再愛的人員
　　其他對淘寶運營和推廣感興趣的各類人員
　　本書由潘堅組織編寫，同時參與編寫的還有郭亞軍、程斌、鬍
　　亞麗、焦帥偉、李凱、劉筱月、馬新原、能永霞、商夢麗、王寜、王
　　雅瓊、徐屬娜、於健、周洋、張昆、陳冠軍、範陳瓊、郭現傑、羅高
　　見、何瓊、晁楠、雷鳳，在此一並錶示感謝。

多少有些作用，適閤入門，當初要是先看瞭這本書再做的話會省很多心。

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書的質量很好，內容全麵、豐富，為開店者提供瞭指南；

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