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内容简介

　　设计是中国服装产业的薄弱环节，为何海宁中国皮革城能成为“中国皮革时尚的风向标”？海宁中国皮革城地处三、四线小城市，为何能成功地实现从批发主导型市场向商场化的零售主导型市场转型，成为吸引全国消费者的购物旅游胜地？皮革服装市场属于服装市场中的小众市场，为何专业经营皮革服装的海宁中国皮革城能发展成为交易额（含分市场）超200亿元的超大型专业市场？商品交易市场近几年普遍出现了发展趋缓和功能弱化的态势，为何海宁中国皮革城能够实现逆势成长？《中国时尚力：解密海宁中国皮革城》是关于“中国皮革时尚的风向标”海宁中国皮革城的解密著作，深入探讨了“海宁中国皮革城模式”。其探索和实践对正在苦苦寻求转型升级突破方向的浙江乃至全国传统产业具有重大的借鉴意义，具有一定的市场价值和社会价值。

作者简介

邹建锋，财经作家，《中国经济时报》主任记者，《中国经济报告》等知名财经媒体特约撰稿人，浙商研究会常务理事。长期关注宏观经济、区域经济、产业经济、企业营销和媒体传播。著有《浙江难题》一书。

内页插图

目录

第一部分 潮起海宁：梦想和痴醉可以改变世界
第1章 “小上海”出了个大市场
第1节 从“卖海宁”到“买海宁”——浙江皮革服装城“横空出世
1．开放的产物：南巡讲话催生大市场
2．抢占制高点：开业迎来首届全国皮革服装展销会
3．海宁皮革城，价格真比杭州低三分之一？
第2节 万家机声有喜忧
1．“本店没有海宁货”
2．“一哄而上”之困
第3节 变形记
1．结构调整和商铺升级
2．“你们原来也卖品牌”

第2章 双城记
第1节 从“老城”到“新城”
1．“壮士断腕”求出路
2．跳出老城天地宽
3．盘活存量，做大增量
第2节 购物旅游新模式
1．购物旅游新模式
2．主题式购物的魅力
第3章 时尚领军者结缘资本魔方
第1节 登陆深交所
……
第4章 由“市”及“城”
第5章 八千里路云和月：专业市场连锁的海皮模式
第二部分 时尚密码：专业市场与制造业的中国式互动
第6章 中国皮革时尚Style 2.0
第7章 从“制造”到“制造”
第8章 国际化的桥头堡
第三部分 顺势而为+逆风飞扬：升级之道
第9章 “小狗经济”品牌化之道
第10章 商业文明的演进
第11章 企业家精神
后记

精彩书摘

　　中国：悄然崛起的皮草消费大国
　　中国不仅仅是世界最大的毛皮动物饲养国，还是全球毛皮行业从业人员最多的国家、最大的原料皮进口国、最大的毛皮服装生产国和出口国、最大的消费国之一。中国轻工业经济运行及预测预警系统显示，2013年，全国天然毛皮服装行业累计完成产量达到465.40万件。
　　国际毛皮协会（IFTF）的数据显示，中国毛皮产业从业人员近700万人，整个产业惠及2000万人的生活。从1956年到2008年，中国的毛皮动物养殖行业总共创造了2500元人民币的产值，对中国的经济发展作出了重要贡献。
　　国际毛皮协会CEO马克·欧顿（MarkOaten）认为，即使是在2008年全球发生经济危机后，奢侈品消费仍然大行其道。人们穿着毛皮服装的初衷除去保暖之外，还出于追求“看得见的奢华”。另外，国际范围内，国际梯形台上也是比过去以往任何时候都更多地展示毛皮时装，顶级的设计师在使用着毛皮。
　　他强调，毛皮行业能保持强劲的势头最主要的原因是因为中国，中国有巨大的市场，不断崛起的具有消费能力的中产阶层。
　　国际毛皮协会协助有关方面完成的中国毛皮产业第一份综合性调查报告显示，中国已是世界最大的裘皮贸易国，中国的毛皮行业发展了近60年，达到了相当规模。作为最大的原料皮进口国，中国的原料皮总进口额从2001年的1.72亿美元增加到2010年的6.18亿美元，增长率超过25g%；作为最大毛皮服装生产国和出口国，中国的毛皮服装生产和出口约占全球的70%；作为最大的消费国之一，2010。2011年，全球毛皮制品零售总额为150亿美元，其中中国占了总额的四分之一。
　　该协会预测：到2015年，中国将成为世界最大的毛皮服装消费国，毛皮服装总需求量约为174万件。
　　另据中国皮革协会的资料显示，全球裘皮总产量已经进入了相对稳定的时期，而中国裘皮消费则进入了快速的上升通道，因而占全球的比重还将进一步上升。估算下来，目前中国每百人有能力拥有裘皮服饰数量是三到四件，裘皮消费刚好进入“井喷期”。
　　而据中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城董事长任有法分析，与国外“贵族化”不一样，裘皮服饰在中国走的是时尚化、平民化的路线，估计中国有裘皮消费能力的人口不少于4亿，所以市场潜力非常之大。
　　事实上，“中国买家”也已经成为丹麦哥本哈根皮革拍卖会、芬兰世家皮草拍卖会、美国传奇拍卖会、北美NAFA拍卖会等全球主要皮草原料拍卖会上举足轻重的购买力量，其中就有不少来自浙江海宁的企业家。市场功能立体化，抓住机遇促升级海宁中国皮革城自2005年异地扩建之后，市场成交额从1994年创办之初的5.8亿增长到2008年的65.2亿元，其作为中国规模和成交金额最大、配套最完善、现代化程度最高的皮革专业市场的地位更加稳固和突出。
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前言/序言

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