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內容簡介

　　《消費品股票投資標準和實操技巧》是一本關於如何踐行價值投資的書，即不僅限於闡述理念，更重要的是告訴讀者如何以簡單而有效的辦法來踐行價值投資。《消費品股票投資標準和實操技巧》先從實踐中提煉齣各項投資標準，然後逐一進行理論論證和闡述，是理論和實踐相結閤的産物。《消費品股票投資標準和實操技巧》將價值投資的實踐具體量化為15個投資標準和11個操作原則，具有很強的可操作性。

作者簡介

　　丁峰，17年國內市場、6年海外市場證券操作經曆，有機構資金操盤經驗，取得過良好業績。曾從事過審計、谘詢、企業管理等工作。在《第一財經日報》等報刊雜誌發錶過多篇經濟評論和研究論文，所撰作品曾被中國社科院所屬期刊采編轉載。秉承“左手”做理論研究、“右手”做實盤操作的投資理念，善於將理論和實踐相結閤，做到知行閤一。

目錄

第一篇 基本麵投資標準
第一章 基本麵投資標準1 快消品為王
韆百倍漲幅：美國快消品標杆股票
經濟要“調結構”，股市也要“調結構
工業品轉化為消費品纔實現最終價值
快消品投資要看“嘴臉
OTC藥：醫藥行業中的快消品
第四次嬰兒潮投資機會：嬰幼兒快消品
投資需要定好位
第二章 基本麵投資標準2 品牌至上
挑人看人品，選股看品牌
這是一個品牌化的時代
首選百年品牌
品牌和渠道：兩個輪子
多品牌戰略
“潛伏”在身邊的品牌牛股
第三章 基本麵投資標準3 鎖定行業龍頭
抓住“不三不四”的寡頭企業
生活中的“20個”原則
當心超級寡頭
第四章 基本麵投資標準4 獨有性和稀缺性
選股要吃“獨”食
稀缺性不能脫離供求規律
第五章 基本麵投資標準5 掌握定價權
價格最大化是做企業的最高境界
量價齊升
高端稀缺品：抗通脹絕佳品種
我吃我的魚頭，你吃你的魚身
“拼價格”拼的是成本
大宗商品價格認識誤區
交易價格背後：到底是買的精，還是賣的精？
萬科與恒大定價模式比較
第六章 基本麵投資標準6 專一的産品和簡單的業務
在專長領域裏做到極緻化
多元化難享估值溢價
簡單的業務，好算的財務
簡單纔可以活得更久
第七章 基本麵投資標準7 輕資産
産能彈性要大
資本摺舊是股價“殺手
迴避勞動密集型企業
存貨要看潛在價值
現金資産最“輕
第八章 基本麵投資標準8 國際化潛力
國際化成就世界500強
本土品牌PK洋品牌
中國品牌的國際化

第二篇 財務投資標準
第三篇 操作原則
第四篇 宏觀經濟指標解讀

精彩書摘

　　經濟學中有一個基本概念是彈性的概念，即由於一個變量的變化會引起另一個變量的變化，兩者變化幅度的比率就是彈性。比如說某一産品的需求價格彈性等於2，就是指産品價格每變化1個百分點，市場需求可以變化2個百分點。
　　一般來講，價格上漲，大部分商品需求量會下降，但是也有一部分商品需求量變化不大，甚至不降反升，據此可以將消費品分為以下三類。
　　第一類是價格上漲，需求量下降較大的商品，一般是非必需消費品。對於非必需消費品來說，需求價格彈性比較大。道理也很簡單，比如說本來想換一輛新車，但是車價上漲瞭，於是暫時不換瞭，市場需求量就下來瞭。
　　第二類是價格上漲，需求基本不變的商品，一般是必需消費品，以日常快消品為主。日常生活用品絕對價格不高，日常消耗速度快，需求對價格的變化不敏感，一般情況下，消費者不會因為價格的變化減少或增加日常消耗量。
　　第三類是價格上漲，需求可能會上升的商品，一般是稀缺的奢侈品。有一種比較特殊和少見的例外現象是“吉芬”商品現象：一個叫吉芬的愛爾蘭農民在1845年愛爾蘭災荒期間發現馬鈴薯價格的上升帶來的是需求的上漲，馬鈴薯是生活必需品中的低檔品，在收入下降的情況下，人們不得不增加對馬鈴薯的消費。“吉芬”商品現象是市場中的特例和少見的現象，一般發生在戰亂或政局、政策大幅波動時期。中國在20世紀80年代末期的發生的搶肥皂、搶衛生紙、搶大白菜、搶大米等搶購潮與此類似。
　　奢侈品屬於炫耀性消費品，大多數消費者是齣於炫耀性的目的購買奢侈品，獲得心理上的滿足。奢侈品不以成本的多少來定價，價格越高，越能體現消費者的金錢財力和社會地位，以及相關的榮耀、名譽和聲望，因此毛利率往往很高。奢侈品的特性是“人人嚮往，少數擁有”，如果每個人都可以擁一有這樣的商品，每個人都可以獲得這種心理滿足感，那麼這種滿足感也不值錢瞭。從曆史價格漲幅來看，奢侈品大於普通商品，並且錶現為量價齊升。
　　市場經濟中，有什麼樣的需求就有什麼樣的産品，奢侈品也是如此。有的女孩子沒錢買LV皮包，於是就透支信用卡，並以年化30%以上的利息分期還款。這看起來很荒唐，其實，仔細想一下，消費行為本身無所謂對錯，和道德批判無關，消費的價值體現在“消費者效用”滿足上，效用滿足是種心理感受，隻有消費者自己最清楚，外人無從知曉。就像一群人吃一桌菜，哪個菜好吃隻有每個人的舌頭知道。消費者偏好不同，消費行為因此不同，正如老鼠是貓的美味，香蕉是猴子的至愛，貓和猴子的偏好不同，食物也不同。
　　市場經濟下，企業應該最大化滿足閤法的市場需求。和其他企業一樣，奢侈品企業滿足瞭特定群體消費者需求，創造瞭工作機會，提供瞭稅收，調節瞭社會資源分配，奢侈品企業也在創造社會財富。
　　但是，奢侈品卻不值得提倡。相對來講，奢侈品是性價比最不劃算的商品，尤其是頂尖奢侈品更是如此。比如說，法拉利相比寶馬，或者寶馬相比大眾，價格懸殊，但是它們在性能上能像價格那樣相差那麼大嗎？當然，人非草木，大傢都吃五榖雜糧，都要“麵子”。孔子落魄的時候，齣門不是也要配馬車嗎？而像“一簞食，一瓢飲，居陋巷，人不堪其憂”，“不改其樂”的顔迴那樣的人畢竟還是少之又少，不然怎麼能得到孔子的青睞呢？
　　其實，目前中國消費者尚處於奢侈品享受的“初級階段”，對奢侈品的認識還不成熟。在歐洲和美國，人們已富裕瞭好幾十年，奔馳、寶馬等豪華汽車品牌已成為明日黃花，LV、勞力士、阿瑪尼、卡地亞等都被視為過時，絕大多數高收入者將非物質享受視為奢侈的象徵，例如長時間的休假、旅遊探險、藝術品創作等。相比較而言，中國奢侈品消費者的理念有待引導和更新。
　　奢侈品雖然屬於消費品，但卻部分具有周期股特徵。經濟繁榮期，人們收入不斷增加，奢侈品需求旺盛，股價上漲幅度也大；經濟低迷期，奢侈品需求一落韆丈，股價迴落幅度也很大。奢侈品中的珠寶、名錶周期性特徵明顯。
　　……

前言/序言

　　做股票如何纔能賺錢？——簡單來講，一項正確的投資行為可分為兩步：第一步是選股，即挑選齣優質股票；第二步是操作，即做好買賣交易。關於第一步選股：本書將選股過程具體量化為15個投資標準，其中包括8個基本麵投資標準和7個財務投資標準。投資者可以逐一對照以上標準，對兩韆多傢上市公司進行一層層篩選和過濾，以逐步縮小“包圍圈”，最後所剩下十幾傢，甚至幾傢公司，就是通常所說的好股票，即投資者的理想投資目標。在本書論述中，這一環節涉及快消品定位、品牌競爭力、稀缺性、定價權、淨資産收益率ROE、估值水平等選股標準。關於第二步操作：本書列舉瞭11個股票操作原則。在此原則指導下，投資者可以輕鬆地對第一步所選齣的優質股票來“下手”操作——在正確的時間、以正確的價格、用正確的資金量進行買賣交易，以及在完成交易後，如何進行日常維護和監控。在本書論述中，這一環節涉及投資組閤理論、“三三製”分步建倉法、股票調研方法和減持手法等。
　　本書的特色很明顯，體現在以下三個方麵。
　　首先，本書是一本關於如何踐行價值投資的書，即不僅限於闡述理念，更重要的是告訴讀者如何以簡單而有效的辦法來踐行價值投資。本書先從實踐中提煉齣各項投資標準，然後逐一進行理論論證和闡述，是理論和實踐相結閤的産物。本書將價值投資的實踐具體量化為15個投資標準和11個操作原則，具有很強的可操作性。
　　其次，本書定位於消費品股票投資。目前，中國消費率的拐點已經開始顯現，並且已悄然進入“消費時代”；消費品股票的“春天”已經到來，並會有一個長期的亮麗錶現。但是，目前市麵上大多數書籍隻是關注於工業品股票的技術指標，投資者對技術指標沒有什麼概念，很難理解和掌握，因而感到無所適從。然而，對於消費品股票來說，消費品遍布於生活的方方麵麵，“看得見、摸得著”，符閤“不熟不做”的投資原則，投資者完全具備做好消費品股票的能力。
消費品股票投資標準和實操技巧 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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4、非渴求品（Unsought goods）

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4網上消費編輯

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非渴求品有兩種類型

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物美價廉，值得購買。

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新的非渴求品是指那些的確提供潛在客戶所不知的新的理念的産品。信息含量大的促銷活動能幫助說服顧客接受産品，並結束其非渴求狀態。達能(Denon)的酸奶、立頓(Lipton)的微波爐以及索尼(Sony)的卡式錄像機如今已非常流行，但在剛開始時它們屬於新的非渴求品。

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