　　《中國高等職業院校藝術專業係列教材：商業廣告攝影》的入門和學習，首先必須瞭解掌握商業廣告攝影所采用的數字化器材的功能和使用方法。在具備一定攝影基礎的前提下，采用以不變應萬變的方法，將商業廣告攝影的對象按不同特性分成幾大類，分彆研習其規律，掌握其基本錶現方法，最終做到在實戰中能舉一反三、應付自如。
　　本教材重點論述瞭國內外商業廣告攝影的發展和現狀、商業廣告攝影大運作的流程和特點、商業廣告攝影畫麵的構思和創意，詳細介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和攝影師第一手的拍攝訣竅。
　　結閤數碼影像技術在商業廣告攝影中廣泛運用的實際，本教材除單獨設置數碼影像技術的章節外，還在其他章節的論述中將傳統技術與數碼技術進行比照，並專門介紹瞭商業廣告攝影數碼圖片處理的常規手法及專業修圖技巧。強調商業廣告攝影的實戰拍攝，以吸收型、傳導型、反射型材質為分類，介紹瞭造型布光與質感錶現的方法，並詳細講述瞭啤酒飲料類、手錶首飾類、漆器製品、食品菜肴、金屬電鍍製品、廣告人物及時裝造型等六大拍攝主題的錶現技巧。適閤有一定攝影基礎並有誌於成為商業廣告攝影師的學員使用，通過學習和實踐能全麵提升自身在商業廣告攝影方麵的實戰能力。

內頁插圖

前言
第一章商業廣告攝影概述
第一節西方商業廣告攝影的誕生和發展現狀
一、廣告攝影在技術形式上的轉變過程
二、廣告攝影的風格演變過程
第二節中國商業廣告攝影的發展曆程

第二章廣告創意與商業廣告攝影
第一節市場營銷與商業廣告攝影
第二節平麵廣告製作流程
一、溝通獲取信息和組建服務團隊
二、市場調研
三、定位策劃
四、第一次提案
五、創意與草圖製作
六、第二次提案
七、具體製作過程
八、製版打樣
九、廣告作品發布
十、反饋調查
第三節廣告攝影畫麵創意的特點
第四節廣告攝影的創意方法與錶現形式
一、創意方法和基礎
二、創意的錶現形式
第五節商業廣告攝影師的綜閤能力
一、商業廣告攝影師所處的地位
二、創意能力還是不是商業廣告攝影師的首要基本能力
三、商業廣告攝影師應具備的其他能力和素養

第三章數碼商業廣告攝影的硬件係統
第一節照明光源設備的種類和運用
一、照明光源的基本特性
二、大型閃光燈的基本結構
第二節相機係統的種類和運用
一、135照相機
二、120照相機
三、大型機背取景相機
第三節測光曝光係統的正確使用
一、測光工具
二、測光的基本方法
三、確定曝光值的幾種方法
四、獲得準確曝光的幾個要點
第四節廣告攝影棚的其他設備器具與整體規劃
一、拍攝颱與背景係統
二、相機架
三、反光、柔光材料及輔助器械
四、影棚的基本規劃

第四章商品靜物的基本布光與拍攝
第一節用光的基本常識
一、光的基本特性
二、常規的光位
三、一般被攝體的基本布光
第二節吸收型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第三節傳導型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第四節反射型材質被攝體的造型布光與質感錶現

第五章商業廣告攝影實戰拍攝技巧
第一節啤酒飲料類的錶現技巧
……
第六章數碼商業影像後期修圖閤成
第七章廣告攝影修圖範例