编辑推荐

增田宗昭，1951年生于大阪府枚方市，1985年成立 CCC 公司，目标是成为“世界第yi的企划公司”。2011年，他在代官山开设生活方式提案型书店“茑屋书店”，引起轰动，“茑屋书店”甚至被选为世界zui美的书店之一。

集合影像、音乐、书籍、餐厅与咖啡厅与一体，用独特的编辑方式，构造人们的生活方式。

而早在30多年前，增田宗昭创业之初，生活方式提案型实体店，就已经在酝酿，这就是遍及日本各地近1500家 TSUTAYA 店铺。

可以在所有 TSUTAYA 店铺，以及 Family Mart 便利店、Book-off 二手书店等囊括衣食住行的企业的店铺中使用的 T-Card ， 在日本拥有 6000多万用户。

从 TSUTAYA 到 茑屋书店，从武雄市图书馆、到蔦屋家电，未来的企业将会变成怎样？未来的城市将会变成怎样？增田宗昭与ccc 还会将怎样的梦想变为现实？

这一次，知日ZHIJAPAN 来到 CCC 公司总部，与增田宗昭先生对谈，

访问其事业的见证者，深度探访茑屋书店、茑屋家电，

将其成功路径、商业理念一一剖析！

另有，茑屋书店、茑屋家电 12 位专业导购的书籍、家电、以及东京 33个文化圣地精选推荐！

30几年来，增田宗昭以巨大的热情打造了一个传递文化与生活方式的巨大的商业王国，而他的梦想仍在继续。

海报：

内容简介

专门关注日系内容的超人气媒体品牌「知日ZHIJAPAN」推出《知日》特集第39弹 ——《知日·谁是增田宗昭？只有梦想值得实现！》特集！

＊在日本出书店业的低迷中，他背道而行，创造了“世界zui美的书店”——茑屋书店。

＊从 TSUTAYA 到 茑屋书店 ，再到 茑屋家电，创业30年，他如何成就日本文化实体行业的巨头？

＊有一半的日本人使用他公司发行的积分点卡，他如何改变日本人的生活方式？

＊热情、信念、梦想、信誉、自由，他如何让公司成为“世界第yi企划公司”。

＊从实体书店、到图书馆、再到购物中心，他将以怎样的企画，改变你我未来生活的城市？

＊他就是增田宗昭，ccc 创始人、茑屋书店、茑屋家电创立者，他是让梦想变为现实的企划者。

作者简介

撰稿人

regulars

李长声

旅日作家、日本出版文化史研究专家。曾任日本文学杂志副主编，著有《哈，日本》《日下书》《枕日闲谈》《纸上声》等。

LALA王玄之

生于上海。中国漫画研究会成员。2002年赴日学习数码电影制作，2005年归国后从事编辑、绘画、设计、创意、导演、写作等多种工作。至今策划出版《花与爱丽丝》杂志，《HANA哈娜》书系，周笔畅写真集《如果我能说了算》，武艺旅行日记《别太想我哦！》，摄影大师贝尔纳·弗孔作品集《时间男孩》与《永远的乡愁》等精美图书。

受访人

池贝知子

建筑家、设计师。代官山 T-SITE创意总监，二子玉川蔦屋家电设计师。2016年，凭借二子玉川蔦屋家电室内设计获得第4届 Interior Planning Award 优秀奖、JCD Design Award2016 金奖·近藤康夫奖、DSA Design Award 2016 银奖。 www.ikg.cc

安藤贵之

《Pen》主编。1965年生于东京，毕业于明治大学政治经济系，1995年进入TBS BRITANNICA（现·CCC Media House）。1998年，参与《Pen》的创刊，2001年任副主编，2005年任主编。

增田宗昭

CCC 创始人、代表取缔役社长。1951年生于大阪府枚方市，毕业于同志社大学经济学部。1983年创业，在枚方市开设第yi家TSUTAYA店铺，1985年成立 CCC 公司，目标是成为“世界第yi的企划公司”。2011年12月、在东京代官山开设生活提案型书店“代官山 蔦屋书店”。2015年，在东京二子玉川开设“蔦屋家电”。

川岛蓉子

ifs 未来研究所所长。1961年出生于新潟县，早稻田大学商学部毕业。文化服装学院商品营销科修了。G mark 审查委员。以时尚的视点观察企业的品牌。

北村森

1966年出生，毕业于庆应大学法学部。曾担任流行情报杂志《日经Trendy》主编，2008年独立。现在担任NHK等电视、电台节目的评论员，同时在日本历史悠久的综合周刊杂志《Sunday每日》等6本杂志拥有专栏。Cyber大学客座教授（IT市场论）。

幅允孝

选书家。1976年生于爱知县津岛市。经历青山 Book Center六本木的选书工作。2005年成立选书集团 BACH，展开选书、编辑、写作、企画等工作，打造了大量充满魅力的图书空间。

广川泰士

摄影师。1950年生于日本神奈川县，1974年开始从事摄影师工作，活跃在平面广告、电视广告的同时，在巴黎、纽约、米兰等地举办过多次个展，获得过日本写真协会奖、讲谈社出版文化奖、文部科学大臣奖等多个奖项。2011年至2015年任东京工艺大学艺术学部摄影学科教授，2015年开始任同大学研究生院教授。

特别鸣谢

CCC 、代官山 蔦屋书店、二子玉川 蔦屋家电、《Pen》

元永纯代、尚雅南、田岛直行、间室道子、三条阳平、福岛三千代、及川亮子、谷口喜美代、迟贝知子、 伊藤谦一郎、宫泽宽道、东风上织江、築野由佳、田口千惠、上本由纪惠、久保雄一、川岛蓉子、北村森、幅允孝、广川泰士

内页插图

目录

特集 增田宗昭

图解：CCC —— Culture Convenience Club 的 8 步法

谁是增田宗昭？ 增田与 CCC 的事业轨迹

探寻未来的生活方式

你对自己的生活方式满意吗？

代官山蔦屋书店 ：在这里，选择你的生活方式

interview 田岛直行

池贝知子 让人不会厌倦的风景

interview 池贝知子

二子玉川 蔦屋家电：让人心动的100 种生活

《Pen》 纸质杂志灭绝时代的冒险家

interview 安藤贵之

只有梦想值得实现CCC、TSUTAYA 与增田宗昭

interview 增田宗昭

川岛蓉子 × 增田宗昭 TSUTAYA 之谜？增田宗昭的30年思考

interview 川岛蓉子

从 Premium Age 看蔦屋书店

interview 北村森

幅允孝：读书，请相信自己的直觉。

interview 幅允孝

未来的公司，都会成为设计集团

东京 Culture Spot 33 选 蔦屋书店 & 蔦屋家电 12 导购的推荐

字研 ビッグデータ ／プレミアムエージ ／ライフスタイル ／Tカード

别册 日和手帖

Candle for Body and Soul

regulars

photographer

广川泰士 答案在时间中飘荡

interview 广川泰士

book

山崎曜的书籍设计 空中之鸟

manga

戏梦夜话

俳句

芭蕉墓

精彩书摘

比数据重要的是感性

我在企画开始之初，是不太在意顾客的想法的。不是创造顾客想要的东西，而是将我认为有魅力的东西先做出来，因此我完全不是市场型的。而我从过去开始，就将信息视为企画中zui重要的东西。它凌驾于个人感性之上。大数据反映的是过去的事实，是彻底的事实积累。因此，数据量越大，越能够反映事实。如果冷静地观看、分析，就能发现或是感觉到未来的切入点。而我总是将可以代表事实的大数据放进脑子里，再从几种不同的角度进行分析，往后就靠自己的感觉了。

文化即性（eros）

文化是什么呢？我认为是爱、欲望、梦想等给自己带来刺激的东西。音乐也好，电影也好、书籍也好、艺术也好，因为触及了性，所以带给人感动，这全都是文化。性，本来就是一种更高次元的爱。文化，是一种性。在商业上，拥有“性”的视角是非常重要的。

——《川岛蓉子 × 增田宗昭 TSUTAYA 之谜？增田宗昭的30年思考》

增田断言，企业将会全部变成设计师集团。不能改变的企业，将无法获得成功。

增田所理解的“设计”是什么呢？在急速变化的消费社会，对“设计”的理解也在急速变化中。设计，不是为了增加商品的附加价值，因为设计本身就是商品的本质。如果不能理解这一点，将作为商品本质的设计单纯地交给设计师，商品将会失去意义与价值。

为什么设计如此重要？因为在物质极大丰富，供大于求的现阶段消费社会中，顾客在寻求拥有企画与推荐能力的产品。设计说到底就是视觉化的能力。而所谓的“设计力”在如今，就是一种“提案力”。增田说：“提案是设计的同义语。” 提案力，即是把为顾客提供构想变为现实的能力，也只有变为可视化的现实的才叫企画。

——《未来的公司，都会成为设计集团 增田宗昭<知识的资本论>速读》

蔦屋书店的 30 位导购（Concierge）扮演的就是让你准确地找到你想要的书的角色。作为专门领域里的专家，他们会为顾客提供恰如其分的建议。

——《代官山蔦屋书店 ：在这里，选择你的生活方式》

2011年，在代官山诞生的蔦屋书店，就是为团块世代的人群准备的巨大的信息乐园。而蔦屋书店的建立，从头到位都是一场挑战，对于增田来说，这个酝酿多年的企画，却无论如何都有变为现实的价值。

这个企画就是“用书店创造的街道”，从结果来看，占地 4000 坪的 T-SITE 确实形成了一个以蔦屋书店为核心的街道。在这里，增田用极端品牌化的手段，打造了一个有别于“TSUTAYA”连锁店的个店模式，用30个各行各业的精英导购的“编辑化”的选择，实际上营造的是一个互联网世界无法复制的“人性化乐园”。每日访问这里的顾客达到 1 万人以上，节假日甚至达到 2 万以上，这就是蔦屋书店以“人”的逻辑对抗互联网的“机器”逻辑，在主流战场之外，占据制高点的证明。

——《只有梦想值得实现 CCC、TSUTAYA 与增田宗昭》

……

前言/序言

●在未来，你想拥有怎样的生活方式？●生活方式的选择，是每个人对未来的期待的梦想的全部。现在，越来越富裕的中国人，尤其是越来越讲究生活方式的中国年轻人，希望拥有个性化的生活方式，未来我们的生活将会变成什么样？●在日本，我们找到了这样一个为日本人提供生活方式提案的公司，增田宗昭的公司 CCC ，用三十几年的时间，影响着日本年轻人的生活方式。●日本的年轻人中，可以说没有人不知道 TSUTAYA ，它在日本全国拥有 1 400 多家店铺，是日本zui大的书籍、影像、音乐的租赁与贩卖连锁店。●可以在所有 TSUTAYA 店铺，以及 Family Mart 便利店、Book-off 二手书店等囊括衣食住行的企业的店铺中使用的 T-CARD ， 在日本拥有 5 000 多万用户。●创造他们的 CCC（Culture Convience Club）公司， 1983 年开创于大阪府枚方市，1985 年开设了第yi家“茑屋书店枚方店”。20 世纪 80 年代开始进军全国，展开连锁业务。2003 年，推出 T-CARD。同年，在日本率先以“Book& Cafe”为概念，在六本木开设“ TSUTAYA TOKYO ROPPONGI”。2011年，以“代官山茑屋书店”为核心的新的生活方式提案设施“代官山 T-SITE ”在东京代官山落成，带来生活方式的革命。2015 年，“茑屋家电”在二子玉川开业，再度掀起话题。●这次我们来到了 CCC 的总部，见到了这一切的发起人增田宗昭先生，三十几年来，他以巨大的热情打造了一个生活方式王国，并且仍在不断地构思新的计划。●透过他的事业，我们或许可以找到关于未来生活方式的启示，以及接近它的道路。

知日 ZHIJAPAN 编辑部

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