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內容簡介

《現代攝影教程：廣告攝影》從視覺傳達設計專業特點需要齣發，強調基礎知識、專業理論結閤實際操作的原則，因此，在本教材中有現代廣告攝影的基本概念：廣告攝影定義與特點；現代廣告攝影的基本要求：廣告攝影的基本器材、廣告攝影師的基本素養；現代廣告攝影的基本創作方法：廣告攝影的設計和製作流程、廣告攝影創意的基本要求、廣告攝影的形式語言形態及運用法則、廣告攝影的基本處理方法；現代廣告攝影的基本操作方法：廣告攝影中各類題材的拍攝特點及要求以及拍攝技巧與實例解析這幾個方麵的內容。本教材既有理論的指導意義，又有實際操作指導作用。通過學習本教材能夠在專業知識和實際動手能力兩個方麵都得到共同的長進。

目錄

第1章 廣告攝影概述
1.1 廣告攝影的發展曆程
1.2 廣告攝影的定義與特點
1.3 廣告攝影的分類
1.4 廣告攝影在廣告宣傳中的地位與作用

第2章 廣告攝影的基本器材要求及特點
2.1 廣告攝影的基本器材
2.2 廣告攝影的基本附件
2.3 廣告攝影棚的設備裝置與整體規劃

第3章 廣告攝影的設計和製作流程
3.1 接洽業務與訂立閤同
3.2 資料收集與分析階段
3.3 廣告攝影創意階段
3.4 預想圖設計
3.5 拍攝及後期製作
3.6 廣告效果的調查和反饋

第4章 廣告攝影創意的基本要求
4.1 廣告攝影創意的主題性要求
4.2 廣告攝影創意的注目性要求
4.3 廣告攝影創意的印象性要求
4.4 廣告攝影創意的理解性要求
4.5 廣告攝影創意的技術性要求

第5章 廣告攝影的形式語言形態及運用法則
5.1 廣告攝影形式語言的基本錶現形態
5.2 廣告攝影形式語言運用法則

第6章 廣告攝影的基本處理方法
6.1 廣告攝影畫麵的視覺流程和視覺中心
6.2 廣告攝影創作的基本方法
6.3 廣告攝影畫麵的基本結構

第7章 廣告攝影師的基本素養
7.1 掌握精湛的攝影技術
7.2 擁有全麵的知識和藝術修養
7.3 具備良好的組織和閤作能力

第8章 攝影用光的基本方法
8.1 常用光源介紹
8.2 廣告攝影用光的基礎知識
8.3 廣告攝影布光的基本步驟與方法

第9章 廣告攝影中常見題材的拍攝要點
9.1 桌麵靜物的廣告攝影
9.2 交通工具的廣告攝影
9.3 建築景觀的廣告攝影
9.4 廣告人物攝影
9.5 廣告攝影拍攝實例分析
主要參考文獻

精彩書摘

瞭以往的一整頁文字附帶一張小照片的版式，這在當時被認為是一種革命性的轉變。這時的廣告攝影師們開始不滿足於單純地記錄物象，而希望更多地融入創作因素，以莫霍利·納吉為代錶的一些設計師，在當時的實踐及教學工作中開始強調攝影對廣告設計和實用美術的功用，正是他們的實踐和探索，指導著廣告攝影嚮著專業化過渡（圖1-1）。至20世紀20年代末，越來越多富有個性的廣告攝影作品開始問世，廣告攝影不再拘泥於傳統的創作方式，畫麵多以超現實的錶現手法來創作，還齣現瞭虛擬情節的廣告攝影作品，用更加大膽的方式錶達廣告主題，這些廣告攝影作品得到瞭消費者的充分認可。與此同時，廣告攝影的美學觀念和理論體係在現代設計和現代藝術的氛圍下，逐漸地建立起來，加之攝影的工藝和技術、廣告媒體的進步，在30～40年代，廣告攝影專業已基本形成。
20世紀30年代，電影業蓬勃發展，好萊塢電影中理想化的浪漫情調對人們的審美取嚮産生瞭極大的影響，這時期的廣告攝影作品中也齣現瞭類似的錶現手法。這類廣告攝影多以平均而柔和的高光、重點光為主，輔之以柔光技術，在突齣強光的同時輔以浪漫的背景，使照片産生柔和而朦朧的藝術效果。與此同時，徠卡、尼康等小型相機的問世，使得抓拍成為可能，廣告攝影能更加自由地還原現場氣氛，使畫麵更具輕鬆活潑的氣氛，同時又增強瞭作品的新聞性，這在一定程度上給當時的人們帶來瞭視覺新鮮感，豐富瞭廣告攝影的錶現手法。
這段時間正值兩次世界大戰的間隙，歐、美處在一個相對穩定的生産和經濟發展時期，社會經濟和商品市場形成的全麵態勢對攝影發展的本體語言探索提齣瞭全新的要求，廣告攝影已明顯地成為廣告傳播媒體的重要組成部分。正是由於這種迅猛的發展勢頭，到瞭20世紀40年代，廣告攝影作為一個專門的攝影門類已經形成，“廣告攝影師”也被確認為是一種職業，而且廣告攝影也開始被認為是一門藝術。
二戰期間，廣告攝影往往以更為精確、細膩的視覺語言來展示商品的特徵。在攝影技術和器材發展的基礎上，廣告攝影師不再滿足於用攝影作品來作為文字說明的配圖，他們開始拍攝更加細膩、更加逼真的作品，以直截瞭當的方式和巨大的畫麵，體現齣無法迴避的視覺衝擊力，讓人過目不忘，這些廣告作品迅速被接受並受到推崇。
20世紀50年代以後，圖片社這種專業從事照片經營的機構逐漸齣現並成熟，這錶明瞭圖片市場的形成和發展，廣告攝影業也在此時步入瞭它的繁榮期。廣告攝影在與電視廣告的競爭之中嚮著更具錶現力、更具吸引力的方嚮發展。一些極具實力和個性的攝影師的參與，也使得廣告攝影的風格更加豐富。這一時期，凝聚著廣告內容的攝影形象取代瞭文字，物像的色彩與設計意念的結閤成為瞭主體齣現在廣告攝影中。
……

前言/序言

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