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內容簡介

《新聞學國傢特色專業係列教材：傳播研究方法基礎》針對的讀者主要是沒有係統學習統計學、社會學或者沒有自然科學學術背景的文科學生。因此，編者試圖深入淺齣地構建齣實證量化研究方法的基本框架和整體麵貌，強調將統計方法、統計軟件的操作以及研究方法的應用結閤到現有研究案例當中，避免簡單、生硬地羅列概念、堆砌名詞，力求讓研習者經過54個學時的學習後，能夠掌握主要的研究方法，理解基礎的統計方法，解讀基本的統計軟件報錶，初步具備獨立從事傳播學實證研究的能力。

目錄

第一章 社會科學研究的曆史與基礎
第一節 人類的知識體係
第二節 社會科學的基本問題
第三節 科學研究的特徵與效用
第四節 科學研究的失誤與陷阱

第二章 研究的步驟、要素與質量
第一節 研究過程
第二節 研究要素
第三節 測量層次與質量

第三章 抽樣
第一節 抽樣簡述
第二節 抽樣的主要方法和類型
第三節 抽樣設計中的計算

第四章 統計初步
第一節 傳播統計概述
第二節 單變量描述
第三節 顯著性檢驗的基本原理

第五章 內容分析
第一節 內容分析的定義與步驟
第二節 內容分析的數據統計與SPSS應用案例
第三節 內容分析的局限及其修正

第六章 調查研究
第一節 調查研究方法概述
第二節 調查問捲的設計
第三節 調查研究的數據分析

第七章 控製實驗
第一節 控製實驗的基本要素
第二節 單因素設計
第三節 析因設計（多因素設計）
第四節 SPSS應用案例
第五節 控製實驗的報告與評價
第六節 控製實驗的方法論

第八章 質性研究
第一節 質性研究的基本要素
第二節 質性研究的設計
第三節 質性資料收集方法一：訪談
第四節 質性資料收集方法二：觀察
第五節 質性資料分析
第六節 質性研究的方法論
術語索引
人名索引
參考文獻

前言/序言

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