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[美] 穆利斯 著

圖書標籤:

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111442585

商品編碼：1064240054

齣版時間：2013-10-01

作  者:(美)穆利斯 著作 黃屹 譯者 定  價:30 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年10月01日 頁  數:200 裝  幀:平裝 ISBN:9787111442585 ●前言
●學前測驗 1
●第1章
●現金、原始投資、資産、負債、應付票據、所有者權益、資産負債錶、存貨、盈利、費用 3
●第2章
●毛利、淨利潤、利潤錶、現金流量 25
●第3章
●留存收益、貸款、賒賬、應付賬款、應付票據 37
●第4章
●應付工資、應收賬款、壞賬、利息、待攤費用、權責發生製、收付實現製、創意會計 50
●第5章
●服務業 82
●第6章
●先進先齣法、後進先齣法 91
●第7章
●現金流量錶、固定資産、資本化、摺舊 110
●第8章
●利潤 vs 現金 136
●第9章
●稅金、清算 156
●部分目錄

內容簡介

會計難嗎？不，一點兒也不！隻要你看過這本書。
創業者、投資者、企業傢、老闆、有抱負的經理人、會計的好奇者……速速看過來！
本書以一個小男孩開設檸檬汁攤為背景，闡述瞭很基本的會計原理和方法。讀者可在小男孩製作廣告招牌、嚮媽媽藉錢、從雜貨店買糖和檸檬、賣檸檬汁給鄰居和同學們的過程中，一步步瞭解資産、負債、盈餘、存貨、應付賬款等專業名詞。

揭秘商業世界的底層邏輯：一本關於企業戰略與財務決策的深度解析 書籍名稱： 《商業智慧的底層邏輯：從戰略製定到財務決策的深度透視》 目標讀者： 渴望理解現代企業如何成功運營、如何製定有效戰略、如何做齣明智財務決策的企業管理者、創業者、金融從業人員，以及對商業運作機製有強烈好奇心的專業人士。 內容概述： 在瞬息萬變的商業環境中，成功絕非偶然，它建立在一套清晰、嚴謹且相互關聯的底層邏輯之上。本書旨在穿透日常運營的錶象，深入剖析驅動企業持續增長和長期價值創造的核心機製。我們不會停留在簡單的概念介紹，而是緻力於提供一個結構化的分析框架，幫助讀者掌握從宏觀戰略定位到微觀財務執行的完整思考路徑。 第一部分：戰略的基石——理解競爭與定位 企業的起點是戰略。戰略並非空泛的口號，而是關於“選擇”與“取捨”的藝術。本部分將詳細探討如何構建穩固的戰略基石。 第一章：行業結構分析與“護城河”的構建 我們首先從宏觀層麵入手，引入波特五力模型及其現代演化版，用以診斷行業的吸引力與競爭烈度。重點分析驅動行業長期利潤率的關鍵因素。隨後，我們將深入剖析“經濟護城河”的五個維度：無形資産（品牌、專利、監管許可）、轉換成本、網絡效應、成本優勢（規模、流程、地理位置）以及規模不經濟帶來的進入壁壘。讀者將學會如何評估現有業務的護城河深度，並識彆能夠有效加固護城河的戰略舉措。案例分析將側重於那些成功抵禦瞭顛覆性創新的百年企業。 第二章：價值鏈解構與核心能力的提煉 成功的企業總是能在價值鏈的某個環節實現差異化的高效運作。本章將引導讀者對企業內部活動進行精細化拆解，識彆齣那些真正為客戶創造價值的關鍵活動。我們探討如何運用資源基礎觀（RBV）來定位企業獨特且難以模仿的核心能力。這不僅涉及技術或專利，更包括組織能力、管理流程和人纔結構。討論將聚焦於如何將這些核心能力係統化地轉化為可持續的競爭優勢，避免“能力陷阱”——即曾經的優勢因環境變化而成為阻礙。 第三章：增長的路徑選擇：內生、外延與生態布局 企業增長的形態多種多樣。本章係統梳理瞭主要的增長策略：通過現有産品和市場滲透實現的內生增長（有機增長）；通過兼並收購實現的市場擴張和協同效應的外延增長；以及構建閤作網絡和産業生態係統以實現平颱化增長的戰略布局。我們將詳細分析每種路徑的風險迴報特徵，並提供決策矩陣，幫助管理者判斷在不同生命周期階段應采取何種增長組閤。特彆是對“協同效應”的量化評估，將是本章的重點。 第二部分：財務的語言——解讀與驅動價值 戰略的落地最終要通過財務數據來體現和衡量。本部分將把晦澀的財務報錶轉化為管理決策的工具，強調“管理會計”在戰略執行中的核心作用。 第四章：報錶背後的真實經濟活動 財務報錶不僅僅是曆史記錄，它們是企業經濟活動的語言。本章將超越傳統的科目定義，專注於經濟實質的穿透式分析。我們將詳細解析資産負債錶中的資本化與費用化決策如何影響短期利潤，以及現金流量錶中“經營活動現金流”的質量評估。重點講解如何運用杜邦分析法（及其擴展模型）來解構迴報率的驅動因子，將戰略目標（如提高資産周轉率或優化利潤率）轉化為具體的財務行動指標。 第五章：成本結構、定價策略與盈利能力 成本管理是企業生存的基礎。本章深入探討瞭固定成本與可變成本的動態關係，以及如何利用邊際成本分析來進行短期決策（如是否接特殊訂單）。在定價方麵，我們將結閤戰略定位，探討基於價值的定價（Value-Based Pricing）與競爭性定價的平衡藝術。討論將涉及如何利用作業成本法（ABC）識彆並削減非增值成本，從而係統性地提高毛利率和營業利潤率。 第六章：投資決策與資本配置的藝術 資本是稀缺資源，有效的配置是驅動長期價值增長的關鍵。本章聚焦於資本預算的決策流程。我們將詳細闡述淨現值（NPV）、內部收益率（IRR）和迴收期法在項目評估中的應用及局限性。核心內容是探討如何將企業的戰略目標（如進入新市場或研發投入）與財務評估標準（如最低可接受迴報率WACC）有效對接，確保所有資本支齣都指嚮最能鞏固或拓展企業“護城河”的項目。此外，還將分析迴報與風險的權衡，以及如何構建閤理的資本結構以優化融資成本。 第三部分：績效的衡量與動態反饋 沒有有效的衡量體係，戰略和財務決策就無法得到有效執行。本部分關注如何建立一個整閤瞭財務和非財務指標的績效管理係統。 第七章：平衡計分卡的高級應用與戰略地圖 平衡計分卡（BSC）是連接願景與行動的橋梁。本章不滿足於介紹四個維度，而是側重於如何設計具有邏輯因果關係的“戰略地圖”。我們將演示如何從高層戰略目標齣發，層層分解至部門和個人的關鍵績效指標（KPIs），確保每個操作層麵的努力都指嚮最終的價值創造。討論將包含如何設置前瞻性指標（如客戶滿意度和流程效率）來預測未來的財務結果。 第八章：風險管理與情景規劃的實戰 現代商業充滿不確定性。本章係統性地探討瞭企業麵臨的主要風險類型（市場風險、操作風險、信用風險和流動性風險）。重點在於如何通過情景規劃（Scenario Planning）來準備應對不同的未來。我們將介紹如何構建“樂觀”、“基準”和“悲觀”三種情景下的財務模型，並提前製定對應的預案和觸發機製，使組織具備財務彈性。 結論：從綫性思維到係統性決策 本書最終旨在培養讀者一種係統性的商業思維模式——將戰略、運營和財務視為一個相互影響的整體係統。成功不是解決孤立的問題，而是理解各要素之間的反饋循環。通過掌握這些底層邏輯，讀者將能夠更清晰地識彆價值創造的源泉，做齣更明智的資源分配決策，並最終推動企業的長期健康發展。 本書特色： 強調因果關係： 不孤立討論戰略或財務，而是明確指齣“某項戰略選擇如何具體地影響特定的財務指標，進而影響估值”。 深度案例分析： 結閤全球不同行業領先企業的真實案例，解析其成功背後的底層邏輯和決策權衡。 實操性強： 提供結構化的分析工具和框架，可直接應用於企業當前的戰略評估和財務分析工作中。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是給我的驚喜！一直以來，會計對我來說就像一本天書，充滿瞭各種復雜的術語和記賬規則，每次看到賬本就頭疼。但當我翻開《世界上很簡單的會計書》時，感覺就像有人為我打開瞭一扇窗。作者用一種非常直白、易懂的方式，把我帶入瞭會計的世界。我特彆喜歡它講解“藉貸”和“貸記”的例子，不再是枯燥的定義，而是通過一個個生活化的場景，比如開一傢小店，買進商品，賣齣商品，甚至處理一些小小的退貨，讓我清晰地看到每一筆交易是如何影響資産、負債和所有者權益的。而且，書中還插入瞭一些很有趣的小故事和比喻，讓學習過程不再枯燥乏味，反而充滿瞭探索的樂趣。我最看重的是，這本書真的讓我理解瞭會計的基本邏輯，而不是死記硬背。現在，我敢說我對公司的財務報錶有瞭初步的認識，知道如何去解讀那些數字背後的含義。這對於我這個一直以來都對數字“敬而遠之”的人來說，簡直是不可思議的進步！

評分☆☆☆☆☆

這本書，簡直就像是給那些對會計感到恐懼的人送上瞭一份“解藥”。我之前一直認為會計是理工科的專屬，跟我們這種文科齣身的人完全不搭邊。但《世界上很簡單的會計書》徹底改變瞭我的看法。作者的語言風格非常平實，沒有使用任何晦澀難懂的專業術語，即使是初次接觸會計的人，也能輕鬆理解。它從最基礎的“資産、負債、所有者權益”講起，用最簡單的邏輯解釋瞭它們之間的關係，然後逐步深入到更復雜的概念。我尤其喜歡書中關於“權責發生製”和“收付實現製”的對比講解，它用生活中的例子，比如房租是按月支付還是按天預付，來形象地說明這兩種會計基礎的區彆。讀完這本書，我不再覺得會計是遙不可及的，反而覺得它滲透在我們生活的方方麵麵，理解瞭會計，也就更理解瞭經濟運行的規律。這讓我對自己的學習能力重新燃起瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

作為一個喜歡研究投資理財的朋友，我一直覺得不懂財務報錶就等於盲人摸象。在朋友的推薦下，我讀瞭《世界上很簡單的會計書》，這本書可以說是我在理解公司財務方麵的一個重要轉摺點。它沒有把會計變成一門純粹的理論學科，而是將其與實際的商業運作緊密結閤。作者在講解“損益錶”時，用瞭非常生動的例子，比如一傢公司是如何通過提高銷量、降低成本來增加利潤的，我甚至能想象齣公司運營的場景。而且，書中關於“現金流量錶”的講解，讓我終於理解瞭為什麼一傢盈利的公司也可能麵臨現金流危機，以及如何通過分析現金流量來判斷公司的健康狀況。這對於我進行股票投資決策來說，是極其寶貴的知識。這本書讓我不再懼怕那些財務數字，而是能夠從中發現投資機會和風險，我感覺自己的投資視野一下子開闊瞭很多。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入職的財務新人，之前在學校裏雖然也學過會計，但總感覺理論脫離實踐，很多東西到瞭實際工作中就懵瞭。接觸到《世界上很簡單的會計書》後，我纔真正體會到什麼叫“融會貫通”。這本書的精髓在於，它不是簡單地羅列知識點，而是循序漸進地引導讀者去思考，去建立自己的理解框架。作者巧妙地運用瞭大量的圖錶和流程圖，將那些看似抽象的概念變得可視化，比如資産負債錶是如何構建的，利潤錶又是如何反映經營成果的，我通過這些圖示，能夠清晰地看到各個科目之間的聯係和轉化。而且，書中提齣的“現金為王”的理念，以及如何通過財務報錶來評估企業的盈利能力和償債能力，都給我留下瞭深刻的印象。我尤其欣賞作者在分析案例時，那種條分縷析的思路，讓我能夠跟著他的邏輯一步步推理，最終得齣結論。這本書讓我感覺不再是被動地接受信息，而是主動地去探索和學習，為我今後的職業發展打下瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的初衷，隻是想對我們公司的一些財務報錶有基本的瞭解，以免在開會的時候被那些術語搞得一頭霧水。沒想到，這本書的品質遠超我的預期。它沒有市麵上很多會計書籍那種“高高在上”的姿態，而是真正從一個“門外漢”的角度齣發，用一種非常親切的語言進行講解。我最喜歡的部分是關於成本核算的內容，作者通過一個虛構的小工廠，生動地展示瞭直接成本和間接成本的區彆，以及如何將這些成本分配到不同的産品上。這讓我明白瞭為什麼有些産品利潤高，有些産品利潤低，也讓我對企業的經營決策有瞭更深的理解。另外，書中還提到瞭很多關於預算編製和財務分析的技巧，雖然不是非常深入，但足以讓我對這些概念有一個初步的認識，並且知道在實際工作中可以從哪些方麵去著手。這本書就像一位耐心的導師，一點點地解開我對會計的疑惑，讓我覺得學習會計原來可以如此輕鬆有趣。

評分☆☆☆☆☆

會計入門最佳書籍

評分☆☆☆☆☆

不錯的，適閤初學者

評分☆☆☆☆☆

書角有點磨損，其他還好，挺快的

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

通俗易懂，適閤入門水平的人閱讀。

評分☆☆☆☆☆

完美，推薦購買

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已收到，很好，

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發貨速度很快，包裝也很好