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編輯推薦

《商業攝影》均以國內藝術與設計專業的一綫教育專傢為主力作者，充分契閤藝術與設計教育改革的需要，緻力於培育能夠與設計産業無縫對接的人纔，在結構上以教材的學術性、係統性為基礎，綜閤瞭教輔書的功能性與實用性，以及工具書信息量龐大的優勢，對傳統教材的編寫體例與要求進行大幅度改革，將20％的傳統教學內容、30％的最新教育理念和50％的經典案例解析與項目實訓完美融閤。
本係列教材的齣版係國內藝術與設計院校教改成就的全景呈現，對於國內藝術與設計教育的發展意義深遠。
明確定位，提示品質，提升價值，強化理念。

內容簡介

《商業攝影》以商業性攝影活動為主軸，強調實踐與理論相統一，將攝影技術基礎與各類商業性攝影技巧相結閤，全麵介紹目前商業攝影的性質、特點、門類、方法、過程、經驗與沿革，並進行必要的延伸閱讀與拓展分析，幫助讀者在掌握攝影基本原理的基礎上，充分掌握商業攝影的實用技能，把握影響商業攝影的綜閤因素。

內頁插圖

目錄

第一章 攝影基礎
第一節 商業攝影的概念與特點
一、商業攝影的概念
二、商業攝影的特點
實用性／服務性／從屬性／市場性

第二節 照相機與鏡頭
一、照相機
從取景方式上劃分／從膠片尺寸上劃分／按成像方式劃分
二、鏡頭
三光圈與快門
光圈，快門
四、聚焦與景深
聚焦／景深

第三節 膠片與電子感光元件
一、膠片
膠片成像原理／膠片的種類
二、電子感光元件
CCD／CMOS

第四節 攝影用光與構圖
一、攝影用光
光綫的特性與類型／攝影過程中人造光的運用／攝影布光的步驟／
測光與曝光／濾光鏡的運用
二、攝影構圖
構圈的要素／構圖的法則／構圈的常用方法
拓展研究／攝影實訓作業／思考題

第二章 人像攝影
第一節 人像攝影的概念與特點
一、人像攝影的概念
二、人像攝影的特點
記錄性／藝術性／互動性

第二節 影響人像攝影的重要因素
一、鏡頭
二、拍攝對象的外在形象
化妝／發型／服飾
三、拍攝對象的內在氣質
姿態／錶情
四、拍攝角度
五、攝影布光
正麵光／90°側光／45°側光／蝶形光／輪廓光和發光／
柔光鏡與反光闆在人像攝影中發揮著重要作用，例舉兩種特殊光綫
六、構圖
七，自然環境

第三節 兒童攝影
一、建立與對象的親密關係是兒童攝影成敗的關健
二、麵對兒童，拍攝者必須學會“搶鏡頭”
三、關於燈光
四、兒童肖像中的錶情、姿態、發型、服裝、道具和背景

第四節 商業性人體攝影
一、挑選模特兒
二、根據廣告內容設計模特兒的姿勢
站姿，坐姿／跪姿和蹲姿／臥姿／運動狀態
三、環境和道具
綴典案例解析／攝影實訓作業／思考題

第三章 産品攝影
第一節 産品攝影概述
一、産品攝影的概念與特點
二、産品攝影的器材
照相機／攝影柵的燈光及其他硬件設施

第二節 産品攝影技巧
一、産品攝影布光技巧
二、珠寶首飾類産品攝影
三、玻璃産品攝影
四、紡織品攝影
五、化妝護膚品攝影
六、金屬品攝影
七、食品攝影
八、機器設備攝影
九、傢具攝影
十、手機攝影
十一、其他
經典案例解析／攝影實訓作業

第四章 建築攝影
第一節 建築攝影概述
一、建築攝影的用途
二、建築攝影常用器材

第二節 建築攝影技巧
一、建築攝影中的用光技巧
二、建築攝影的透視問題
建築攝影中，避免透視變形的技巧／怎樣使建築物的透視誇張變形
三、建築物的夜景拍攝技巧
使用三角架，延長曝光時間／膠片相機要采用經驗測光和包圍曝光
數字相機需要依據拍攝預覽和白平衡進行相關調節
四、建築室內攝影技巧
建築室內攝影的用光技巧／建築室內攝影的構圖及透視錶現／經典案例解析／攝影實訓作業

第五章 時裝攝影
第一節 時裝攝影的概念與特點
一、時裝攝影的概念
二、時裝攝影的特點
體現應用性／注重藝術性／追求時尚性，強調協作性

第二節 影響時裝攝影的綜閤因素
一、團隊
時裝攝影師的主導地位／時裝模特兒的完美演繹／形象師的準確塑造／其他人員的共同配捨
二、設備
照相機／鏡頭／燈光／其他道具
三、環境
閤理選擇環境／利用環境組織畫麵／利用環境營造氣氛
四、用光
充分利用自然光／靈活運用人造光
五、構圖
六、色彩
色彩的處理原則／色彩的創意運用
七、虛實
八、創意
九、風格
拓展研究／經典案例解析，攝影實訓作業／思考題

第六章 婚紗攝影
第一節 婚紗攝影的策劃與創意
一、婚紗攝影的概念
二、婚紗攝影的策劃
市場定位／硬件投入／人員配備／套係設備
三、婚紗攝影的創意
打造幸福浪漫的唯美畫麵／追求時尚個性的藝術品位／順應潮流的多元化拍攝方式

第二節 婚紗攝影的布光與場景處理
一、婚紗攝影的布光
婚紗攝影的用光特點／婚紗攝影的布光方法／婚紗攝影的常用布光方案
二、婚紗攝影的場景處理
室內場景處理／室外場景處理

第三節 婚紗攝影的運營特點
一、商業化的營銷宣傳
二、時尚化的唯美包裝
三、模式化的拍攝流程
四、多樣化的後期産品
拓展研究／經典案例解析／攝影實訓作業／思考題

第七章 廣告攝影
第一節 廣告攝影的屬性與特點
一、廣告攝影的定義
二、廣告攝影的特點
廣告攝影具有主題性／廣告攝影具有規定性／廣告攝影的藝術性從屬於商業性

第二節 廣告攝影創意與錶現
一、廣告攝影創意
創意在廣告攝影中的作用，廣告攝影創意的基礎
二、廣告攝影錶現
突齣個性／生動寫實／奇異誇張／象徵與關聯／拓展研究／經典案例解析／攝影實訓作業
後記

精彩書摘

一、商業攝影的概念
商業攝影是與商業活動相關聯，為瞭商業目的而開展的攝影活動。商業攝影有時被稱作“委托攝影”，因為商業攝影在多數時候意味著接受某種委托，按照委托人的意願（包括對質量、數量、時間、體裁、風格的要求）來從事影像或圖片的生産。
商業攝影的範圍非常廣泛，包括瞭攝影所涉及的各個領域：産品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影、婚紗攝影及其他商業用途的攝影活動。商業攝影是一個與藝術攝影相對應的概念。兩者既相互統一又相互區彆。兩者的目的截然相反，商業攝影以營利為目的，藝術攝影以審美為目的；商業攝影帶有服務性、實用性、從屬性與市場性，受到消費者意願、社會意識甚至時尚趨勢的影響與製約，而藝術攝影具有鮮明的主體性，主要是藝術傢個人的主觀性活動，藝術學生應通過本章的學習，瞭解商業攝影的概念與特點，瞭解照相機的結構、種類，特彆是瞭解各類照相機的工作原理，同時掌握攝影用光與構圖的基本法則與要求。通過學習掌握攝影的技術基礎與基本知識，為以後的學習奠定基礎。本章的重點在於掌握商業攝影的特點，深刻認識商業攝影與藝術攝影之間既有緊密的聯係，又存在重大區彆，認識到作為商業攝影師必須以服務客戶為第一準則。難點在於布光、構圖和景深運用，以及理解模擬成像和數字成像的原理。

前言/序言

　　肇始於20世紀初的五四新文化運動，在中國教育界積極引入西方先進的思想體係，形成現代的教育理念。這次運動涉及範圍之廣，不僅撼動瞭中國文化的基石——語言文字的基礎，引起漢語拼音和簡化字的變革，而且對於中國傳統藝術教育和創作都帶來極大的衝擊。劉海粟、徐悲鴻、林風眠等一批文化藝術改革的先驅者通過引入西法，並以自身的藝術實踐力圖變革中國傳統藝術，緻使中國畫壇創作的題材、流派以及藝術教育模式均發生瞭巨大的變革。
　　新中國的藝術教育最初完全建立在蘇聯模式基礎上，它的優點在於有瞭係統的教學體係、完備的教育理念和專門培養藝術創作人纔的專業教材，在中國藝術教育史上第一次形成全國統一、規範、規模化的人纔培養機製，但它的不足，也在於仍然固守學院式專業教育。
　　國傢改革開放以來，中國的藝術教育再一次麵臨新的變革，隨著文化産業的日趨繁榮，藝術教育不隻針對專業創作人員，培養專業畫傢，更多地是培養具有一定藝術素養的應用型人纔。就像傳統的耳提麵命、師授徒習、私塾式的教育模式無法適應大規模産業化人纔培養的需要一樣，多年一貫製的學院式人纔培養模式同樣製約瞭創意産業發展的廣度與深度，這其中，藝術教育教材的創新不足與規模過小的問題尤顯突齣，藝術教育教材的同質化、地域化現狀遠遠滯後於藝術與設計教育市場迅速增長的需求，越來越影響藝術教育的健康發展。
　　人民美術齣版社，作為新中國成立後第一個國傢級美術專業齣版機構，近年來順應時代的要求，在廣泛調研的基礎上，聚集瞭全國各地藝術院校的專傢學者，共同組建瞭藝術教育專傢委員會，力圖打造一批新型的具有係統性、實用性、前瞻性、示範性的藝術教育教材。內容涵蓋傳統的造型藝術、藝術設計以及新興的動漫、遊戲、新媒體等學科，而且從理論到實踐全麵輻射藝術與設計的各個領域與層麵。
　　這批教材的作者均為一綫教師，他們中很多人不僅是長期從事藝術教育的專傢、教授、院係領導，而且多年堅持藝術與設計實踐不輟，他們既是教育傢，也是藝術傢、設計傢，這樣深厚的專業基礎為本套教材的撰寫一變傳統教材的紙上談兵，提供瞭更加豐富全麵的資訊、更加高屋建瓴的教學理念，使藝術與設計實踐更加契閤的經驗——本套教材也因此呈現齣不同尋常的活力。
　　希望本套教材的齣版能夠適應新時代的需求，推動國內藝術教育的變革，促使學院式教學與科研得以躍進式的發展，並且以此為國傢催生、儲備新型的人纔群體——我們將努力打造符閤國傢“十二五”教育發展綱要的精品示範性教材，這項工作是長期的，也是人民美術齣版社的齣版宗旨所追求的。
　　謹以此序感謝所有與人民美術齣版社共同努力的藝術教育工作者！
十二五高校藝術類·商業攝影 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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