2016年新版房地产策划师职业培训教程 第2版 房地产策划基础知识书籍 房地产项目策划与营 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 云聚算图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111525967

版次：1

商品编码：10217206546

预售 预计2016-4月上旬左右到货

 

房地产策划师职业培训教程 第2版

定价：￥118.00 作者：

• I S B N ：978-7-111-52596-7
• 条码书号：9787111525967
• 上架日期：2016-3-23
• 出版日期：2016-3-1
• 版       次：2-1
• 出 版 社：
• 丛 书 名：
• 页     数：756    

内容简介

本书是一部房地产策划师职业培训教材，系统地介绍了从事房地产策划师职业应具备的房地产策划基础知识、基本原理和操作技能。全书分三篇共17章：第1篇介绍房地产策划的基础知识；第2篇介绍房地产项目策划(前期策划)；第3篇介绍房地产营销策划(后期策划)。本书由从事几十年的房地产策划师基于多年的策划实战、培训经验撰写而成，具有全面性、系统性、专业性和可操作性等特点，适用于房地产策划师职业资格培训机构作为培训教材，也适合有志于从事房地产策划职业的人士阅读，还可作为普通高校、成人高校、职业技术院校的建筑类、房地产类、工程管理类等专业或相关学科的参考教材。

第2版前言

第1版前言

绪论房地产策划概说1

0��1房地产策划是什么1

0��2房地产策划干什么4

0��3房地产策划有什么6

0��4房地产策划想什么7

0��5房地产策划讲什么12第1篇房地产策划基础知识

第1章房地产策划简史17

1��1房地产策划发展的历史背景17

1��2房地产策划发展的历史阶段18

1��3房地产策划发展的未来方向33

第2章房地产策划理念38

2��1概念地产与泛地产论38

2��2新住宅运动41

2��3居住郊区化与新都市主义44

2��4生态住宅理念47

2��5山水城市思想50

2��6互联网+理念54

第3章房地产策划程序58

3��1房地产策划程序含义与内容58

3��2项目洽谈阶段59

3��3组建项目组阶段66

3��4项目调研阶段68

3��5项目研讨阶段71

3��6提交报告阶段72

3��7实施方案阶段74

第4章房地产策划模式75

4��1房地产策划模式含义75

4��2房地产战略策划模式75

4��3房地产全程策划模式78

4��4房地产品牌策划模式81

4��5房地产产品策划模式84

4��6房地产发展商策划模式88

4��7房地产策划模式相互关系91

第5章房地产策划创意92

5��1房地产策划创意的含义与作用92

5��2房地产策划创意过程93

5��3房地产策划创意思维96

5��4房地产策划创意思维方法99

5��5房地产策划创意运作103

第6章房地产策划主题109

6��1房地产策划主题与主题策划109

6��2房地产策划主题作用111

6��3房地产主题策划基本原则和要求113

6��4房地产策划主题分类117

6��5房地产主题策划具体运作120

6��6房地产主题策划案例分析124

第7章房地产策划师128

7��1房地产策划师含义128

7��2房地产策划师的地位与价值137

7��3房地产策划师的知识体系138

7��4房地产策划师能力与素质140

7��5房地产策划师职能144

7��6房地产策划师职业道德145

第8章房地产策划代理147

8��1房地产策划代理含义147

8��2房地产策划代理运作环节152

8��3房地产策划代理形式157

8��4房地产策划代理来源与模式162

8��5房地产策划代理收费164

8��6房地产策划代理业发展趋势167

第9章房地产策划报告168

9��1房地产策划报告的重要性168

9��2房地产策划报告的编写要求169

9��3房地产市场策划报告173

9��4房地产概念规划报告179

9��5房地产投资策划报告182

9��6房地产营销策划报告185

9��7房地产广告策划报告188第2篇房地产项目策划

第10章房地产项目的前期策划

概说193

10��1房地产项目与前期策划193

10��2房地产前期策划的发展阶段194

10��3房地产前期策划的特征及作用196

10��4房地产前期策划基本原则197

10��5房地产前期策划系统200

第11章房地产市场策划203

11��1房地产市场策划概说203

11��2项目区域经济调研204

11��3项目市场分析策划207

11��4项目市场要素研究223

11��5项目市场细分策划232

11��6项目市场定位策划240

11��7房地产市场策划应用案例255

第12章房地产投资策划268

12��1房地产投资策划概说268

12��2项目投资环境分析和评价269

12��3项目投资时机分析和选择284

12��4项目投资区位分析和选择288

12��5项目投资内容的分析和选择297

12��6项目投资模式与开发模式的选择321

12��7项目投资的经济分析与评价326

12��8房地产投资策划应用案例341

第13章房地产概念规划383

13��1房地产概念规划概说383

13��2房地产项目的概念设计385

13��3项目设计的内容与规模策划402

13��4项目设计的环境策划423

13��5项目设计的功能和空间策划428

13��6项目设计的户型设计435

13��7房地产概念规划应用案例442第3篇房地产营销策划

第14章房地产营销策划概说463

14��1房地产营销与营销策划463

14��2房地产营销发展阶段464

14��3房地产营销策划的特征及作用467

14��4房地产营销策划的基本原则470

14��5房地产营销策划的理念体系474

14��6房地产营销策划的模式类型482

14��7房地产营销策划的系统483

14��8房地产营销策划的创新485

第15章房地产销售策划489

15��1房地产销售策划概说489

15��2房地产销售计划与周期489

15��3目标客户群分析与定位511

15��4房地产定价策划518

15��5房地产推广策划543

15��6房地产公关活动策划558

15��7房地产销售费用与推广效果565

15��8房地产销售策划应用案例571

第16章房地产形象策划612

16��1房地产形象策划概说612

16��2房地产文化定位612

16��3房地产形象定位626

16��4楼盘命名策划631

16��5楼盘形象设计643

16��6楼盘形象包装654

16��7房地产形象策划应用案例669

第17章房地产广告策划675

17��1房地产广告策划概说675

17��2房地产广告策划流程676

17��3房地产广告目标确定682

17��4房地产广告主题与表现684

17��5房地产广告媒介选择与运用695

17��6房地产广告设计与创意709

17��7房地产广告预算与安排721

17��8房地产广告效果与反馈724

17��9房地产广告策划应用案例733

附录房地产策划师国家职业标准746

参考文献755

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