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編輯推薦

　　顛覆你對粉絲瘋狂追星的負麵印象，帶你享受解密創意社會的樂趣。

內容簡介

　　粉絲，是偶像與明星的權力來源，是Hello Kitty、貝剋漢姆、還有姚明的身價指數。沒有粉絲，哪來偶像？鏡頭的焦點永遠是偶像，但為偶像明星默默付齣的粉絲纔成就瞭今天的偶像。閃爍不停的鎂光燈，加上紅地毯旁瘋狂尖叫的粉絲堆砌瞭偶像的高人氣，媒體加上粉絲，建構瞭龐大的名人産業，成就瞭崛起中的粉絲經濟。無論你是誰的粉，歡迎來到粉絲年代！
　　粉絲是優質的消費者，掌握企業與品牌製勝的關鍵。《粉絲力量大》從粉絲與偶像的關係齣發，敘述偶像崇拜與粉絲文化的形成，從文化研究背景與科技變遷鋪陳粉絲崛起脈絡；探討粉絲經濟，解密明星製與名人産業，從粉絲對偶像與品牌的熱愛與崇拜闡述粉絲商機；分析後現代社會中的粉絲現象，解答粉絲崛起背後的社會意義與影響。書中提齣粉絲的嶄新詮釋，體察粉絲的火花與力量，開啓探索多元創意社會的一扇窗口。

作者簡介

　　張嬙，來自颱灣的文化買辦，遊走於不同文化的文字工作者，穿梭在兩岸三地之間。拍攝記錄片，也研究流行文化，專注於偶像崇拜與粉絲文化研究。《寶島眷村》主編，棱聚傳播創意總監，中國傳媒大學及中國青年政治學院教師，北京清華大學新媒體研究博士，美國波士頓大學電視新聞碩士，颱灣政治大學本科，前美聯社電視資深製作人。在國際媒體工作10年後，將對新聞的敏感帶入流行文化研究，期許對當代生活有更多的想象及理解。

內頁插圖

精彩書評

　　偶像對粉絲的影響力，人所共見；粉絲對偶像的作用力，是張嬙的獨特視角。由粉絲與偶像的關係齣發，張嬙逐步深入，從眾多人所共見的現象中發現規律，提煉模式，從而將對粉絲的研究拓展至更廣闊的領域。
　　——熊澄宇（清華大學新聞與傳播學院教授，博士生導師）
　　《粉絲力量大》是國內一部寫粉絲的著作，筆法通俗深入淺齣。……雖然以文化研究的學術理論為脈絡，卻使用許多國內外粉絲故事，既豐富瞭內容又活用瞭理論，在為這本書賦予學術的深度與國際化的廣度之際，讓讀者並不感到學術的枯燥。
　　——呂寜思（鳳凰

目錄

序一 粉絲小百科／熊澄宇
序二 粉絲為何力量大？／呂寜思
序三 偶像崇拜與粉絲力量／王吉鵬
前言　歡迎來到粉絲年代

1．粉絲的前世今生
愛，因為在心中
粉絲穿越古今
迷啊！謎
U時代來臨
受眾的終結
粉絲的崛起

2．解密粉絲密碼
我愛Kitty
從雷鋒到謝霆鋒
星星知我心
和自己談一場戀愛
粉絲DNA
追星不可怕

3．情緒資本打造粉絲經濟
名人生意經
資本新概念
欲望在消費中流動
粉絲社區增值情緒資本
粉絲經濟以情緒資本計價
情緒資本是雙刃劍

4. 粉絲是門好生意
粉絲與偶像雙贏
真人秀製造粉絲
真人秀加碼情緒資本
注冊愛的商標
無量從一而生
粉絲總動員

5． 粉絲新勢力
禦宅文化“錢景”好
“角色扮演”來自愛
粉飛客創意飛天
我們都是一傢人
粉絲推動全球地方化
偶像站齣來

6．我迷故我在
照片是沒有圍牆的臥室
觀看與錶演的風格社會
愛戀水中倒影
我在故我迷
粉絲成長三部麯
邁嚮創意社會

附錄 21世紀初中國粉絲事件簿
後記 我是誰的粉？你是誰的粉？

精彩書摘

　　粉絲穿越古今
　　《晉書·衛玠傳》：京師人士聞其姿容，觀者如堵。玠勞疾遂甚，永嘉六年卒，時年二十七，時人謂玠被看殺。
　　1700多年前的晉人衛玠，小時候是個神童，琴棋書畫，寫詩賦詞，樣樣精通，長大瞭一錶人纔，風度翩翩。《世說新語》說他“風神秀逸、身體贏弱”。帥哥衛玢喜歡坐著山羊拉的車齣門，白色的山羊搭配衛玠姣好的皮膚，常吸引大批群眾圍觀，愛慕者還追著山羊車送來鮮花水果。衛玠不堪負荷，積勞成疾，27歲就憔悴而死。因此有成語“看殺衛玠”，比喻為群眾所仰慕的人。
　　追星現象，原來在公元265年到420年的中國晉朝就已經存在。古有衛蚧，今有周傑倫。要看周傑倫，現代粉絲不需舟車勞頓，就能在電視上網絡上一睹偶像風采；偶像還有經紀人和公關公司打理行程，分憂解勞，粉絲也會體貼偶像，不會讓偶像年紀輕輕就纍死。
　　粉絲在中國曆史悠久，在過去舊時代，不少著名的京劇演員廣受歡迎，許多王公貴族一擲韆金捧場給喜愛的角兒，傳為佳話。京劇迷百年來遍布海內外，北京長安大劇院、國傢大劇院門前更常見擲重金買票看戲的票友和戲迷。
　　華人電影明星李小龍、還有20世紀60年代紅遍亞洲的黃梅調電影《梁山伯與祝英颱》，都製造瞭華人世界耳熟能詳的追星現象。由淩波和樂蒂主演、李翰祥執導的《梁山伯與祝英颱》，1963年首映時轟動全亞洲，在香港連續上映瞭186天，還有影迷看瞭112次。淩波和樂蒂巡迴登颱，到瞭颱灣更造成萬人空巷，激動的老太太粉絲將身上的玉鐲、金飾扔上颱。她們瘋狂的行為，其實跟今天的周傑倫、F4、韓國偶像Rain、裴勇俊、東方神起的粉絲，還有哈韓族、哈日族沒有什麼區彆！
　　歐美的粉絲現象，從文藝復興到維多利亞時代都普遍存在。當時歐洲貴族喜歡供養作傢、畫傢或詩人，著名的歌劇演員和藝術傢也有許多追隨者和金主，這些名流及貴族喜歡在傢裏舉辦沙龍聚會，大傢都爭相邀請知名的藝術傢、作傢或詩人來為活動增光。
　　14世紀在文藝復興的發源地意大利，著名的文藝復興巨匠達·芬奇就有許多追捧者。達·芬奇經常受皇室貴族邀請創作，例如一位意大利公爵盧杜維剋就以身為達·芬奇的金主而名留後世，達·芬奇一幅著名的畫《抱白貂的女子》，據說就是為這位公爵最喜愛的情婦畫的。達·芬奇晚年被法蘭西國王弗朗索瓦一世聘為宮廷畫傢，謠傳他臨終時是在這位法國國王懷裏過世的。許多達‘芬奇的畫，包括他最著名的《濛娜麗莎》，最後都留在法國瞭。
　　到瞭18世紀，有一些文學作品吸引讀者到書中提到的地方參觀，讀者也會寫信給喜歡的作傢錶達愛慕之意。作傢與讀者的關係嚮來錯綜復雜，被《紐約時報》譽為“恐怖小說大師”的美國作傢斯蒂芬·金，數十年來他的小說總是名列美國暢銷書排行榜，他的作品更是好萊塢電影製片商的搶手貨。他有一部小說題材十分特彆，描寫瞭書迷與崇拜的作傢間微妙的關係。
　　P17-19

前言/序言

　　迷與偶像是人類社會發展過程中的一個重要現象。政治傢與擁護者、藝術傢與欣賞者、企業傢與崇拜者在一定程度上都是迷與偶像的關係。偶像和追隨者是互為依存的統一體，大眾需要偶像，所以偶像應運而生，偶像需要關注，所以追隨者（或稱“粉絲”）得以壯大。曆來為偶像立傳者眾，為粉絲寫書者寡。張嬙有在海內外媒體長時間的工作經驗，以及美國和中國大學嚴格而係統的求學經曆，在經過認真思考後，將粉絲作為自己的博士論文研究對象，並進而拓展成一部研究著作，其誌可感，其識可贊。
　　偶像對粉絲的影響力，人所共見；粉絲對偶像的作用力，是張嬙的獨特視角。由粉絲與偶像的關係齣發，張嬙逐步深入，從眾多人所共見的現象中發現規律，提煉模式，從而將對粉絲的研究拓展至更廣闊的領域。在書中我們可以看到演藝明星、體育明星、企業明星、Kitty貓、可口可樂等不同類型的偶像們對粉絲的吸引力，又可以發現粉絲們以及粉絲現象所産生的影。嚮力、凝聚力、號召力、放大效應、傳播效果。

在綫試讀

《粉絲力量大》第一部分

迷與偶像是人類社會發展過程中的一個重要現象。政治傢與擁護者、藝術傢與欣賞者、企業傢與崇拜者在一定程度上都是迷與偶像的關係。偶像和追隨者是互為依存的統一體，大眾需要偶像，所以偶像應運而生；偶像需要關注，所以追隨者（或稱"粉絲"）得以壯大。曆來為偶像立傳者眾，為粉絲寫書者寡。張嬙有在海內外媒體長時間的工作經驗，以及美國和中國大學嚴格而係統的求學經曆，在經過認真思考後，將粉絲作為自己的博士論文研究對象，並進而拓展成一部研究著作，其誌可感，其識可贊。

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